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소개글

[소비자학] 새로운 소비코드 Trading up에 대한 자료입니다.

목차

1.새로운 소비코드 Trading up
2.Trading up의 생성요인
3.New Luxury 소비자의 구매행동
4.Trading up에 성공한 New luxury brand
5.기업, Trading up의 대응전략

본문내용

1. 새로운 소비코드 Trading up
- 전세계 중산층 소비자들 사이에 지금 '트레이딩 업(Trading Up상향구매)'이 라 는 새로운 소비코드가 나타나고 있다. 이 같은 새로운 소비현상은 보스턴컨설팅 그룹(BCG)이 미국, 아시아, 유럽지역 소비자들을 대상으로 연구한 결과 발견한 것으로 BCG는 "강력하고 지속적이며 쉽게 사라지지 않을 사회적, 비즈니스적 패 턴"으로 규정하였다.

Trading up이란 전통적으로 중가시장(Middle Market)에 머물러 있던 중산층 소비자들이 비싼 돈을 내더라도 '뉴 럭셔리'라고 하는 새로운 프리미엄 상품을 구 매할 의사가 있을 뿐 아니라 적극적으로 뉴 럭셔리 상품들을 찾아 나서는 현상을 일컬음이다. 여기서 뉴 럭셔리 상품이란 “제한적이지만 독점적이거나 배타적이지 않고, 프리미엄 가격이지만 단순히 비싸기만 한 것이 아니라 그 안에

태그 소비코드, 트레이딩업, 소비자구매행동

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