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소개글

[경영학] 신소비 트렌드의 공략에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

웰빙, 라이프 스타일등 새로운 소비 트렌드에 대한 공략법을 간추려 놓은 것입니다. 레포트나 논문의 자료로서 활용하시면 됩니다.

목차

1. 신 소비 트렌드의 공략
2. 왜 지금 웰빙인가
3. 능동적 웰빙 소비자 성향의 대두
4. 웰빙 대상 영역의 확대
5. 웰빙 소비 니즈를 공략하라

본문내용

내수 침체가 이어지면서 마케터의 고민이 깊어지고 있다. 신년에는 소비 트렌드의 변화를 잘 읽어 효과적으로 대응할 수 있는 마케팅 능력이 무엇보다 중요해 질 것이다. 특히 지난해부터 지속되고 있는 웰빙트렌드는 이러한 기업들의 고민을 풀어주는 행운의 열쇠가 될 수 있을 것으로 보인다.
지난 해 하반기 소리 소문 없이 등장한 '웰빙(Well Being)'의 파워는 대단했다. 여러 기관에서 발표하는 올해의 히트 상품에는 웰빙 계열로 분류되는 품목들이 빠짐없이 자리를 차지하였다. 공기 청정기, 유기농 식품, 콩·깨 등의 블랙 식품군, 요가, 등산화에 이르기까지 의·식·주 영역 전반의 다수 히트 상품들이 웰빙이라는 새로운 소비 트렌드로 설명되었다.

1. 왜 지금 웰빙인가

웰빙이라는 개념은 어찌 보면 참으로 모호하다. 보편적인 모든 소비 행위를 나타내는 듯 하지만 때로는 소수의 제한된 집단에서만 가능한 호사품으로 보이기도 한다. 건강한 삶이나 몸에 좋은 음식에 대한 관심은 어제 오늘의 이야기가 아니다. 이미 십여 년 전에 '엔돌핀'을 주제로 한 재미 의학박사의 강연이 안방 TV를 강타했고, 또 '신바람 건강학'을 주제로 하는 한바탕 웃음의 건강론이 수많은 시청자들의 관심을 사로잡기도 하였다. 음식에 대한 관심도 마찬가지여서 모 방송국의 '잘 먹고 잘 사는 법' 시리즈는 우리의 먹을거리에 큰 반향을 일으키기도 했다.

웰빙의 정의는 'Well(건강한, 만족스러운, 좋은) Being(삶)'이며, 이러한 생활을 추구하는 사람들을 웰빙족이라 한다. 선진국에서는 일인당 국민소득이 1만 불을 넘으면서 성장 일변도에서 벗어나 바람직한 삶을 돌아보는 경향이 나타나곤 했다. 웰빙은 이 단계에서 자연스럽게 등장하는 새로운 라이프스타일이다. 우리의 경우도 크게 다르지 않은 경로를 밟게 될 것으로 보인다.
기존의 일회성 잘 먹고 잘 살기와 차별되는 최근의 웰빙 코드는 '대중적 지속성'이라고 할 수 있다. 물론 아직까지도 웰빙이 고급 소비 개념과 혼용하여 사용하는 모습이 종종 눈에 뜨인다. 일부 보고서에서는 웰빙족을 전체 국민의 상위 5% 이내에 드는 한정된 집단으로 국한시키기도 한다. 물론 모든 소비 영역에서 완벽한 웰빙족을 찾고자 한다면 아직까지 대중성을 논하기 어려울 수도 있다. 하지만 자신의 행복한 삶을 영위하려는 욕구는 보편적인

참고문헌

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이준구. 미시경제학. 법문사 (1996)
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2. 論文
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김동욱. 효율적 재난관리체제 확립을 위한 정부조직개편방안 (1998)
김병원, 박선규. 지방행정관료 승진제도의 합리화방안 모색 -부산광역시를 중심으 로- (1996)
박준식. 작업현장개혁 Program : 현장 자율경영조직 도입을 위한 H자동차 사례연구 (1995)
박준식. 경영전략으로서의 능력주의적 인사관리의 문제 : 직능자격제도를 중심으로 (1996)
서울 양천소방서 정책연구반. 21C 소방조직의 혁신을 위한 전략과제 (2000)
조택희. 소방조직의 문제점과 대책 (2000)
홍주환. 공공부문 경영혁신에 대한 비판적 검토: 신용보증기금 신인사제도 도입 실태를 중심으로 (1998)

태그 웰빙대상, 신소비트렌드, 웰빙니즈, 웰빙족, 라이프스타일

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그럭저럭 그럭저럭 그럭저럭.....
ds5*** (2011.06.01 15:13:18)

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