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소개글

[마케팅] 브랜드 아이덴티티 사례연구에 대한 자료입니다.

목차

*브랜드아이덴티티 분석 개요
*브랜드 분석 배경
*브랜드아이덴티티 분석 결과
*HERA의 브랜드 아이덴티티 사례
*가치제안

본문내용

브랜드아이덴티티 분석 결과

AMORE-PACIFIC 은 마몽드나 설화수 등 다른 대표 브랜드들과 잠식현상이 발생하지 않기 위한 HERA만의 포지셔닝을 구축하였다.
'고품질, 고가의 프레스티지 브랜드'라는 명확한 아이덴티티를 일관되게 추구하기 위한 마케팅 활동을 전개하였다. HERA는 고품격 유혹적인 차별화된 브랜드 정체성을 보다 확고히 하고 더욱 더 롱런을 하기 위해서는 현재의 이미지를 발전시키는 방향으로 브랜드 컨셉를 유지, 강화하기 위한 방향 설정이 필요하다. 특히, HERA 브랜드 아이덴티티에 있어서 가장 중요한 백화점이 주 채널이며 20-30대의 진취적이고 자기표현을 잘 하는 여성을 주요 타겟으로 삼고 있는 만큼, 시장 점유율뿐만 아니라 고객 점유율까지도 우위를 다질 만한 브랜드 아이덴티티 관리를 철저하게 해야 할 것으로 판단된다.

태그 브랜드 아이덴티티, 브랜드, 아이덴티티

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