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fileicon[마케팅] 브랜드확장 -성공사례와 실패사례

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2006.10.27 / 2006.10.28
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소개글

[마케팅] 브랜드확장 -성공사례와 실패사례에 대한 자료입니다.

목차

1.브랜드 확장이란?
2.브랜드 확장이유
3.성공사례(NIVEA)
-경쟁상황
-브랜드확장 계기
-브랜드확장 전략의 핵심
-브랜드확장 전략의 목적
-매출액의 변화
4.실패사례(MILLER)
-경쟁상황
-브랜드확장 계기
-브랜드확장 실패요인
5.결론

본문내용

브랜드 확장이란?..

신제품을 시장에 출시할 때 이미 시장에서
강력한 이미지를 구축하고 있는 브랜드 명을
이용하여 그 이름을 그대로 또는 약간 변형하
여 사용하는 브랜드 관리 전략이라 할 수 있다.

*브랜드 확장을 왜 하는가?
1)신제품 출시 비용의 절감
2)기존 브랜드의 이미지 강화
3) 로열티 수입 확보 가능

브랜드 확장의 성공사례
-니베아

NIVEA - 브랜드 확장 계기
이미지의 문제점 발견!!!
신뢰성·품질·정직성 등을 상징,
높은 수준의 호감도와 신뢰도
But
노후한(Older)라는 이미지도 포함
경쟁사와 경쟁이 되지 못함

태그 브랜드 확장, 니베아 제품, ex 이미지, 브랜드확장 실패 경쟁상황

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