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> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:142203)

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2006.10.27 / 2006.10.28
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소개글

브랜드 확장에 대한 자료입니다.

목차

1. 성공사례 - 다비도프 향수
2. 실패사례 – 아디다스 향수
3. 브랜드 확장 사례 – Dove brand Story
4. 결 론

본문내용

연기에서 향기를 잡다 - Davidoff
*확장 전개상황
고급 담배로서 차별화

고급스러움을 추구하는
흡연자를 위한 차별화(크리스탈)

담배와 커피의 연관성과
고급스러움을 통한 브랜드 확장

담배, 커피의 고급스러운 향을 이용
후각의 인식을 이용 브랜드 확장

<STP 전략>
담배와 향수
비슷한 STP 전략을 통한 브랜드 확장

<Davidoff 확장 성공요인>
-고급스러움의 지속적 확장을 통한 브랜드 이미지 강화 및 연상의 다양화를 통해
브랜드 확장 성공

태그 브랜드 확장, Dove 향수, 이미지 통한, 상황 모기업 사례

도움말

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