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[마케팅] TV광고의 소구 방법이 소비자에게 미치는 영향 -자동차(아우디&푸조), 아파트(자이&블루밍) 광고 분석

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:142194)

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2006.10.27 / 2006.10.28
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목차

- 목차 –


1. 광고 선정 이유

2. 소구 유형

3. 자동차 광고 비교
(1) AUDI A6 자동차 TV광고 분석
- AUDI 소개
- A6 소개
- Positioning
- 광고에 쓰인 소구 방법
(2) PEUGEOT 607 자동차 TV광고 분석
- Peugeot 소개
- 607 소개
- Positioning
- 광고에 쓰인 소구 방법

4. 아파트 광고 비교

(1) 환경 조사
(2) LG자이 아파트 TV광고
- 자이의 소개
- Positioning
- 광고에 쓰인 소구 방법
- 광고 효과
(3) 벽산 블루밍 아파트TV광고
- 블루밍 소개
- Positioning
- 광고에 쓰인 소구 방법
- 광고 효과

5. 맺음말

본문내용

1. 광고 선정 이유

여러 가지 소재를 놓고 비교, 분석 해 본 결과 자동차와 아파트에 대한 이 네 가지 광고가 주제를 표현하기에 가장 적합하다고 생각이 되었고, 자동차와 아파트에 대한 광고들을 각각 비교해 보았을 때 그 차이점이 확연히 드러나서 발표를 준비하는 우리뿐 아니라 발표를 듣는 사람들의 입장에서도 가장 이해하기 쉬울 것이라는 판단에서 AUDI A6, Peugeot 607 자동차와 LG자이, 벽산 블루밍 아파트 광고를 선택하게 되었다.

2. 소구 유형

(1) 소구 유형이란?
소구 유형이란 표현하고자 하는 내용과 메시지가 어떠한 방법에 의해 연출되고 강조되는가를 구분하는 분류 방법이라고 할 수 있는데 실제 광고업계에서는 ‘appeal’ 이라는 단어를 많이 사용하고 있다. 특히 광고 소구 유형은 전달하고자 하는 메시지나 차별점을 어떠한 방법으로 강조하고 있는가를 기준으로 분류되는데 제품의 특성에 따라 결정되는 경우가 많다. 광고를 할 때, 한 가지의 소구만을 사용하는 것이 아니라 2가지 이상의 소구를 함께 사용하는 경우도 많은데, 이러한 경우, 어떤 소구에 더 중점을 두느냐에 따라서 광고의 색깔이 달라진다.

(2) 소구 스타일 분류
- 사실제시 기법(Fact Presentation): 상품이나 상표에 관한 실제적 설명을 기초로 하는 형식.
- 유머 기법(Humor): 톤 엔 매너(tone & manner)에 있어 모든 인간의 공통 언어인 웃음을 주는 소구 기법으로 활용하는 것으로 일반적 웃음뿐 아니라 냉소적 웃음까지도 포함.
- 공포 소구(Fear): 소비자가 광고에서 권장하는 제안을 따르지 않았을 때 겪을 수 있는 부정적 결과에 대한 두려움이나 공포를 이용하는 광고.
- 성적 소구(Sex): 성에 관한 관심을 제품에 연관시키는 것으로 에로티시즘적 감정에 기초함.
- 비교 소구(comparison): 경쟁 브랜드와 비교하는 기법을 사용하여 다른 어떤 브랜드보다 우위에 있다는 점을 명백히 서술함.
- 입증식 소구(Demonstration): 광고되는 제품이 그 소비자, 사용자에 의하여 직, 간접으로 활용되고 있다는 상황이 사실적, 실증적으로 증명되며 그 결과가 제시되는 방법.
- 실증적 소구(Recommendation): 구전의 효과를 광고에 옮기려는 시도로 광고 전편에 걸쳐 제품에 대한 자신의 경험을 이야기하는 추천인이나 대변인이 될 수도 있으며, 일련의 증언을 제품 시범 중간 중간에 넣던지, 증언하는 사람이 모르게 숨겨진 카메라를 통해서 인터뷰하는 방식을 취하기도 함.
- 연상 소구(Soft sell): 판매에 있어 간접적이며 장기적인 접근으로 제품과 사람, 상황, 아이템 등을 긍정적인 감정으로 연결시킨 감정적 소구임.

태그 소구 광고, 아파트 소비자, 자이 대한, 제품 포지셔닝, 자동차 브랜드

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유용한정보 감사합니다.
sjh*** (2010.12.02 12:53:40)

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