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소개글

[경영학과] 소비문화론-인터넷소비에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

소비문화론-인터넷소비에 대한 레포트입니다.

목차

1. 서 론
1>인터넷쇼핑이란?
2>인터넷 쇼핑의 발전배경

2. 본 론
1>인터넷 소비의 장단점
2>현대 소비자의 소비특성
3>2004년∼2010년 국내 인터넷 쇼핑 시장 전망
4>소비자행태 및 채널전환요인 분석

3. 결 론
1>인터넷이 소비자들에게 미친 영향
2>인터넷 쇼핑의 미래와 발전방향

본문내용

1>인터넷쇼핑이란?
인터넷 쇼핑은 전자 상거래의 한 형태로 상품의 생산자나 판매자가 소비자를 상대로 인터넷 상점을 개설하고 상품을 판매하는 방식을 말한다. 전자 상거래 기본법 제 2조에서는 “사이버몰이라 함은 컴퓨터 등과 통신 서비스를 이용하여 재화 또는 용역을 거래할 수 있도록 설정된 가상의 영업장을 말한다.” 라고 정의하고 있다.
2>인터넷 쇼핑의 발전배경
현대 사회는 미디어 환경 변화에 기반을 둔 정보 사회로서 위성통신, 케이블TV, PC등의 매체 변화가 급속히 진전되면서 인터넷 쇼핑은 상품판매와 구매수단의 상행위를 넘어서 시공을 초월한 정보화 산업으로 자리 잡고 있다. 이러한 정보통신의 발달과 함께, 시장 환경의 변화와 소비자 생활 패턴의 변화로 인해 신 유통 형태로 자리잡아가고 있으며, 경쟁이 더욱 치열해 지고 있는 상황이다.
① 인터넷 사용인구의 증가
일반 가정용 PC보급률이 평균 66%선까지 상승하고 초고속 인터넷 가입자가 꾸준히 늘어나면서 2002년엔 1천 6백만 명이 인터넷 가입을 한 상태이다. 이것은 사이버 쇼핑을 위한 기반이 단단해 지고 있음을 보여주고 있다. 온라인 쇼핑족의 등장으로 인터넷 쇼핑몰은 오프라인의 영역을 급속하게 침투하고 있다. 특히 이들의 구매가 늘어나면서 오프라인 매장에서 잘 팔릴 것으로 추정되는 가구, 의류, 생필품 등이 인터넷 쇼핑몰에서 불티나게 팔리고 있다. 이 같은 제품의 판매량이 늘고 있다는 것은 인터넷 쇼핑몰이 특정상품을 구매하는 한정된 유통채널이 아니라 오프라인 유통시장과 양립하는 새로운 유통채널로 자리를 잡아가고 있다는 것을 의미한다.
② 라이프스타일의 변화
사회가 발전할수록 사람들은 바빠지고 시간이 없어진다. 쇼핑시간도 물론 줄어들 수 밖에 없다. 인터넷 쇼핑은 쇼핑시간을 절약시켜주기 때문에 현대 소비자들의 욕구를 충족시켜 줄 요건을 갖추고 있다.
③ 인터넷쇼핑만의 매력
인터넷 쇼핑몰에는 북적대는 사람이 없고 구경 좀 하려면 금새 달려와 참견하는 안내원도 없다. 누구의 방해도 없이 자신이 원하는 대로 살피고, 원하는 시간만큼 뜯어볼 수있다.

태그 인터넷, 쇼핑, 마케팅

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