레포트샵

fileicon[마케팅] 글로벌마케팅사례분석

이전

  • 1마케팅  글로벌마케팅사례분석1
  • 2마케팅  글로벌마케팅사례분석2
  • 3마케팅  글로벌마케팅사례분석3
  • 4마케팅  글로벌마케팅사례분석4
  • 5마케팅  글로벌마케팅사례분석5
  • 6마케팅  글로벌마케팅사례분석6
  • 7마케팅  글로벌마케팅사례분석7
  • 8마케팅  글로벌마케팅사례분석8
  • 9마케팅  글로벌마케팅사례분석9
  • 10마케팅  글로벌마케팅사례분석10
  • 11마케팅  글로벌마케팅사례분석11
  • 12마케팅  글로벌마케팅사례분석12
  • 13마케팅  글로벌마케팅사례분석13
  • 14마케팅  글로벌마케팅사례분석14

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 인문계열 > 자료상세보기 (자료번호:141603)

구매가격
2,000원 할인쿠폰1,800원
등록/수정
2006.10.18 / 2006.10.19
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
14페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
djfwkdansdl
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[마케팅] 글로벌마케팅사례분석에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

철강산업을 중심으로 글로벌마케팅 전략사례에 대해 기술해 놓았습니다

목차

■ 글로벌 마케팅 전략 연구
▣ 세계 big3 철강기업들의 글로벌전략 사례
1. 서 론
2. 철강산업의 글로벌화 요인과 기업 세계화 과정
2-1. 글로벌화 요인
(1) 시장 요인
(2) 정부 요인
(3) 경쟁 요인
(4) 비용 요인
(5) 기타 요인
2-2. 기업 세계화 과정
(1) 지역 다변화
(2) 진입방법 다변화
(3) 제품 다변화
3. 세계 Big3 철강기업들의 글로벌 전략 사례
3-1. Arcelor의 글로벌 전략
(1) 개요
(2) 지역 다변화 전략
(3) 진입방법 다변화 전략
(4) 제품 다변화 전략
(5) 글로벌 전략
3-2. Mittal의 글로벌 전략
(1) 개요
(2) 지역 다변화 전략
(3) 진입방법 다변화 전략
(4) 제품 다변화 전략
(5) 글로벌 전략
4. 결론 및 시사점
4-1 M&A 전략 실행의 고려사항
■ 참고문헌

본문내용

1. 서 론
☞ 통신 기술 및 유통의 발달, 소비자 기호의 동질화, WTO의 출범으로 인한 무역자유화의 진전, 고객과의 해외동반진출 필요성 증가 등은 기업의 세계화를 생존의 필수조건으로 선택하게 하고 있다. 특히 인터넷의 발달은 기업활동의 근거지와 관계없이 경쟁시장을 전세계 시장(cyber시장 포함)으로 확장시킴으로써 글로벌 경쟁의 전쟁터로 기업들을 내몰고 있는 실정이다. 이러한 경영환경의 변화는 기업들로 하여금 해외시장진출을 통한 내수시장의 성장한계 극복과 글로벌 고객욕구충족 및 글로벌 네트워크를 통한 경쟁강화의 기회로 활용할 수 있는 계기를 제공한다 하겠다. 그러나 이러한 세계화의 추세는 산업별로 차이를 보이는 것이 일반적이라 하겠다. 대부분의 기존 연구들은 주로 일반 소비재 기업들을 대상으로 글로벌 네트워크 구축을 통한 경쟁우위확보를 생존의 기본조건으로 당연시 하고 있다고 할 수 있다. 이에 비해 최종 소비재의 중간소재산업이며 국가 기간산업으로 인정 받아온 철강산업은 세계화에 한발 뒤처졌다고 할 수 있다. 철강산업은 관련 산업의 경쟁력을 좌우하는 핵심 기초소재산업으로 자동차, 가전 등 전방산업과 원료, 에너지 등 후방산업의 생산을 유발시키는 산업간 연관효과1)가 매우 큰 산업이다. 또한 자동차나 조선 등 철강 수요산업의 최종품질과 가격경쟁력을 좌우하며, 대부분의 국가가 중점산업으로 집중 육성하기 때문이라 할 수 있다. 이러한 철강산업에서도 90년 중반을 넘어서면서 글로벌화를 장기생존수단으로 활용하려는 기업들이 늘어나고 있는 것이 사실이다. Mittal이나 Arcelor등의 세계시장 진출이 강화되고 있는 것이 그 예이며, 시장개방으로 인한 국내시장 방어차원에서도 글로벌 네트워크를 통한 경쟁력 강화의 필요성은 더욱 높아지고 있는 것이라 할 수 있다. 또한 국별 수요의 차별화 (선진국시장의 정체 및 BRICs 중심의 성장), 자동차 ?가전산업에서의 글로벌고객의 등장 및 철강산업의 민영화에 있어서 그 동안 소외시 되던 외국기업의 참여허용 등의 일련의 규제완화 조치는 기업 경쟁력 확보를 위한 수단으로 글로벌화를 선택하도록 강요하고 있다.

참고문헌

■ 참고문헌
강태구. "한국기업의 국제화 과정: 이론과 실제,"「국제경영연구」, 제12권 제2호,
남시경. "세계철강산업에 불고 있는 M&A 바람,"「철강보」, 2003.4, pp.26-29.
"민영화 정책이 세계 주요 철강사에 미친 파급영향 고찰",「POSRI 경영연구」, 제3권 제2호, .
동양경제.「海外進出企業總覽2000」, 2000.6.
신일철.「日鐵Guide」, 2002.
윤동진. "포스코의 국제화 과정과 방향," 공기업국제화 세미나, 한국국제경영학회,1997.
이승주.「경영전략 실천 매뉴얼」, 서울:시그마컨설팅그룹, 2000.3.
이장로.「국제마케팅」, 서울: 무역경영사, 2003 제4판, pp.36-39.
임정성. "LNM Group의 글로벌 전략과 성공요인 분석,"「POSRI 경영연구」, 제5권
장세진, 박성진. "한국전자산업의 해외직접투자패턴 - 순차적 진입을 통한 기업내부 능력 구축,"「경영학연구」, 제25권 제3호, 한국경영학회, 1996.8, pp. 205-246.
전용욱, 윤동진. "한국 가전기업의 국제화 과정에 대한 탐색적 연구: 전략적 경직성하에서 성장추구 과정,"「경영학연구」, 제27권 제2호, 한국경영학회, 1998, pp.541-561.
파이낸셜뉴스. 2003.6.28.
포스코경영연구소. "일일경영정보."
허진석. "철강산업의 환경변화와 글로벌 경영전략,"「POSRI 경영연구」, 제1권 제2호,
POSRI Steel Focus. "최근 자동차용 강판 제휴 확산과 시사점," 2001.2.17.
"Arcelor 출범과 향후 전략 방향," 2002.3.19.
"철강업계의 통합화 촉진 가능성 및 시사점," 2002.6.18.

태그 글로벌마케팅, 글러벌마케팅, 철강, 사업다각화, 사업다변화

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.

구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.