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2006.10.12 / 2006.10.13
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소개글

[마케팅] 사업계획서에 대한 자료입니다.

목차

1. 마케팅과 소비자 행동

2. 소비자 행동과 마케팅 믹스 전략

본문내용

● 실제가격과 준거가격간의 차이가 크지않고 실제가격이 소비자의 수용가능 가격범위
내에 속하면, 자신의 준거가격을 실제가격 근처로 이동시킴(동화효과 발생)

● 상표의 실제가격이 수용가능 가격범위를 벗어나면 그가격을 매우 비싼것으로 지각
하여 고려대상에서 제외함(대조효과 발생)

● 준거가격이 실제가격보다 높은 경우에 상표선택확률에 + 영향을, 준거가격이
실제가격보다 낮은 경우에 상표선택확률에 - 영향을 줌

태그 마케팅, 사업, 계획서

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