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> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:141153)

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2006.10.09 / 2006.10.10
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소개글

[경영] 맥도날드에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

1. 맥도날드 그리고 맥도날드화 : 유토피아인가, 디스토피아인가? / Ritzer, George / 시유시 / 1999

2.맥도날드 쿠데타 크록, 레이 / 책과길 / 2000

3. 패스트푸드 企業의 國內 進出 戰略에 관한 硏究 : 맥도날드의 사례를 중심으로 / 김 형찬 / 延世大學校 / 1998

목차

1. 개 요
맥도날드의 연혁

2. 맥도날드의 마케팅 전략
1) 품질Quality
2)서비스 Service
3) 청결cleanliness
4) 가치value
5) Positioning
6) 매뉴얼화
7) 맥도날드의 부동산 사업
8) 지방화 전략
9) 브랜드 가치 극대화
10) 햄버거 대학
11) 맥도날드의 마케팅

본문내용

1. 개 요
맥도날드는 미국의 이미지를 대변할 정도로 큰 기업이다. Fast food restaurant 업계의 2위인 버거킹과도 큰 점유율 격차로 맥도날드는 독보적인 입지를 굳히고 있다. 우리는 이렇게 세계적으로 큰 기업이 어떻게 발전해 왔는지 알아보고자 한다. 이미 맥도날드에 관한 마케팅서적까지 시중에 나와 있을 정도로 맥도날드는 자주 이용되는 마케팅 성공사례이다. 여기서는 간단히 맥도날드의 현재 처한 상황과 fast food업계 1위 브랜드까지 오게 된 경로 등에 대해서 알아보도록 하겠다.

1) 연 혁

1954 레이크락이 샌 버나디오에 있는 맥도날드 형제를 방문해 그들이 경영하는
스피디시스템을 보고 매료돼 프랜차이즈 대행인으로 나섬

1955.4.15. 레이크락은 그의 첫번째 맥도날드 프랜차이즈 매장을 일리노이 주 드 플레인에
세움 첫날 매상은 S 366.12

1961 레이크락이 맥도날드 형제로부터 맥도날의의 모든 권리를 S2.7백만불에 매입
햄버거 대학이 일리노이주 엘크 그로브 빌리지매장 지하실에서 시작

1963 10억개째 햄버거 판매
맥도날드 마스코트인 로널드 맥도날드 탄생

1968 빅맥과 애플파이가 새로운 메뉴로 등장

1969 레이크락이 미국학생들이 가장 되고 싶어하는 사업가로 선정

1970 1일 판매 맥도날드 햄버거 숫자가 4백만개 돌파

1974 맥도날드의 사회공헌활동을 담당하는 로널드 맥도날드 하우스 설립

1975 창립 20주년

1979 해피밀 탄생

1980 햄버거 대학의 18개 과목이 미국내 대학에서 학점으로 승인
1984 맥도날드 창업주인 레이크락 향년 81세로 타계 매 17시간마다 세계 도처어서
맥도날드 매장이 생김 500억개째 햄버거 판매

1991 800억번째 햄버거 판매

1993 빅맥의 25주년 기념 약 140억개째의 빅맥 판매

1995 맥도날드 창립 40주년

1998 빅맥 30주년

2003.1 Jim Cantalupo Chairman & CEO 취임

2003.9 글로벌 브랜드 캠페인 Im lovinit시작
2004.4 Charlie Bell, President & CEO취임


2. 맥도날드의 마케팅 전략

태그 맥도널드, 맥도날드, 햄버거, 맥도날드에 대해

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