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2006.10.08 / 2006.10.09
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소개글

스포츠 마케팅 사례에 대한 자료입니다.

목차

1.adidas의 올림픽 선구 공략및 스타 마케팅 전략
2.Reebok의 미국시장 침투 전략
3.포카리 스웨트와 게토레이의 경쟁적 보완관계 전략
4.스포츠 센터, 헬스클럽, 태권도장, 경기장의 고객확보전략

본문내용

1. adidas의 올림픽 선수 공략 및 스타 마케팅 전략
1) 성공 전략
(1) 1972년 뮌헨 하계 올림픽 경기에서 도우미를 활용 선수들에게 접근 운동화 무료 착용 제공.
(2) 1976년 캐나다 몬트리올 올림픽에 대비(미국과 인접한 점을 활용) 메달획득 가능 한 선수에게 선물제공.(운동화와 함께 포상금 제공)

(3) 미국 NBA의 슈퍼스타를 이용한 마케팅
* 휴스턴 로케츠의 슈팅가드 트레시 맥그레디를 이용 'T-MAC Series'
* 샌안토니오 스퍼스의 파워포드 팀 던컨을 이용 'D-Cool Series'
* 미네소타 팀버울브스의 파워포드 케빈가넷을 이용 ‘The Garnet Series'
미국과 세계의 농구화 시장 점유율을 높여가고 있음.

태그 마케팅, 스포츠 마케팅, 마케팅 사례

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