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스포츠 마케팅 사례

레포트 > 예체능계열 > 자료상세보기 (자료번호:141066)

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2006.10.08 / 2006.10.09
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목차

1.adidas의 올림픽 선구 공략및 스타 마케팅 전략
2.Reebok의 미국시장 침투 전략
3.포카리 스웨트와 게토레이의 경쟁적 보완관계 전략
4.스포츠 센터, 헬스클럽, 태권도장, 경기장의 고객확보전략

본문내용

1. adidas의 올림픽 선수 공략 및 스타 마케팅 전략
1) 성공 전략
(1) 1972년 뮌헨 하계 올림픽 경기에서 도우미를 활용 선수들에게 접근 운동화 무료 착용 제공.
(2) 1976년 캐나다 몬트리올 올림픽에 대비(미국과 인접한 점을 활용) 메달획득 가능 한 선수에게 선물제공.(운동화와 함께 포상금 제공)

(3) 미국 NBA의 슈퍼스타를 이용한 마케팅
* 휴스턴 로케츠의 슈팅가드 트레시 맥그레디를 이용 'T-MAC Series'
* 샌안토니오 스퍼스의 파워포드 팀 던컨을 이용 'D-Cool Series'
* 미네소타 팀버울브스의 파워포드 케빈가넷을 이용 ‘The Garnet Series'
미국과 세계의 농구화 시장 점유율을 높여가고 있음.

태그 마케팅, 스포츠 마케팅, 마케팅 사례

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