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fileicon[외식경영] [외식경영]맥도날드 & 버거킹 성공전략

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2006.09.30 / 2006.10.01
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소개글

[외식경영] [외식경영]맥도날드 & 버거킹 성공전략에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

맥도날드와 버거킹을 비교분석 하면서 같이 레포트 작성을 하였습니다..
2006년도 외식경영학개론 수업에서 발표한 내용으로...
교수님께 칭찬 많이 받았습니다..
당연히 점수도~A+죠~^^
업체소개에서부터...미래 비젼제시까지
맥도날드와 버거킹을 같이 했기때문에...
두업체자료를 모두 필요로 하시는 분들 유리하다고 생각하고요
맥도날드든 버거킹이든...각각...자료마다...탄탄하기때문에
모두들 잘 사용하세요`^^
파워포인트 도형을 이용하여 아주 멋지게 만들었습니다..
한학기를 투자하여....만들어서 다들 만족하실거예요

목차

PART 1. 2006년 패스트푸드 업계 현황
2006년 패스트푸드 업계 결산
2006년 패스트푸드 업계 점포수 증감률
PART 2. 업체 소개
▶맥도날드 PART2-1. 맥도날드의 탄생
PART 2-2. 연혁
PART 2-3. 한국의 맥도날드
PART 2-5. 기업정신
▶버거킹 PART 2-6. 버거킹의 탄생
PART 2-7. 연혁
PART 2-8. 한국의 버거킹
PART 2-9. SRS KOREA 소개
PART 3. 인적관리
▶맥도날드 PART 3-1 Five People Principles
PART 3-2 직급체계 및 교육
PART 3-3 이노베이션 센터 & 햄버거 대학

▶버거킹 PART 3-4 인사제도
PART 3-5 복리후생
PART 3-6 직급체계 및 교육
PART 4. 메뉴
▶맥도날드 PART 4-1 메뉴
PART 4-2 메뉴의 특징
▶버거킹 PART 4-3 메뉴
PART 4-4 메뉴의 특징
PART 5. 성공전략
▶맥도날드 PART 5-1. SWOT 분석
PART 5-2. 표적고객분석
PART 5-3. 마케팅믹스
▶버거킹 PART 5-4. SWOT 분석
PART 5-5. 표적고객분석
PART 5-6. 마케팅믹스
PART 6. 차별화 전략 ▶맥도날드
▶버거킹
PART 7. 업체의 미래
PART 7-1 현 외식업계 현황
▶맥도날드 ▶버거킹 PART 7-2 새로운 전략제시

본문내용

♪마케팅전략에 지속적인 노력

차별화 된 마케팅이 부족한 FF 시장에서 더 이상의 가격할인으로 소비자을 붙잡는 것은 식상한 일이 되어버렸다.
포괄적으로 본사에서 시행하는 마케팅이 아닌 각 지역 특징마다 체인점의 특성에 맞는 마 케팅 전략를 시행하는 것이 중요하다고 본다.
예를 들어 벤치 마킹으로 동대문의 KFC는 야간의 쇼핑을 하는 소비자들을 위해 24시간 영업을 하는데 이는 고객에게 필요할 때 옆에 있다는 이미지를 줄 수 있을 뿐만 아니라 그 만큼 충성도를 높이게 한다.
맥도날드도 차를 타고 가면서 주문을 할 수 있는 특색있는 매장이 있기는 하나 아직 미흡 한 것으로 보인다. 정말로 프랜차이저의 창의성을 중시해 주는 독창적인 매장 마케팅전략 에 대한 지속적인 관심과 노력이 필요하다.

참고문헌

- http://www.mcdkorea.co.kr/
- my.netian.com/~qmwnqm/
- hellomc.wo.to/
- www.mk.co.kr 매일경제 홈페이지
- http://www.mcspotlight.org/
- 한국슬로우푸드 홈페이지 http://www.slowfoodkorea.com/
- 한국아나키스트네트워크 http://k2u.net/anarclan/action
- 실존적 결단, 안티패스트푸드, 한겨레21 제376호
- http://cafe.daum.net/mcdonald
- http://cafe.daum.net/itsforyou
- http://www.donga.com/ 동아일보 홈페이지
- http://www.joins.com/ 중앙일보 홈페이지
- 맥도널드 그리고 맥도널드화
- 마케팅 원론 형설 출판사
- http://www.brandstock.co.kr
- 월간식당
- 식품영양학회지
- http://burgerking.co.kr/
- http://www.bk.com/
- http://km.naver.com/list/view_detail.php?dir_id=90101&docid=1677843
- http://www.doosan.com/sabo/2001-04/contents13.htm
- http://www.srs-korea.com/

태그 맥도널드, 버거킹, 외식경영, 프랜차이즈, 성공전략

도움말

오피스2003버젼의 경우 호환성 문제로 열리지 않을 수 있으니 열리지 않는 경우 메인페이지의 파워포인트2003오류패치 링크를 통해 업데이트 하신 후 열어보시기 바랍니다.

자료평가

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자료가너무 예전자료여서;;;;;
ahtpdml*** (2012.06.04 05:06:56)

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