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fileicon[경영,마케팅] LG생활건강의 해외시장진출

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소개글

[경영,마케팅] LG생활건강의 해외시장진출에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

아직진출하지않은 터키시장에 진출해야되는필요성과 전략을
다루었습니다.

목차

▶시장진출의 필요성 ▶터키 시장 선정이유 ▶국가개요 ▶경제지표 및 시장특성 ▶경쟁사 및 시장상황 ▶터키시장 특성 ▶시장수요 및 예상수익 ▶소비자의 특징 ▶진출방법 ▶시장점유율을 높이기 위한 전략 ▣인적자원전략 ▣가격전략 ▣홍보전략 ▣유통전략 ▣제품전략 ▶향후방안

본문내용

▶ LG생활건강의 시장진출의 필요성


국내 화장품,생활 필수품의 제품력은 이미 세계무대에서 인정받은 지 오래되었다. 그러나 국내 시장에서의 치열한 주도권 경쟁과 수입브랜드들에 대한 대응 등으로 집중적으로 세계 시장 진출을 펼치지 못했었다.
신제품 개발, 마케팅, 판매, 연구등 기업의 유지를 위해서는 장기적인 수익이 보장되어야한다. 해외 기업의 선례와 정황, 또한 국내 경쟁업체들의 경우를 고려하여 국내 시장 규모가 앞으로 기업의 장기적인 수익을 보장해줄 만큼 크지 않다고 보고, 자국의 한계를 극복하기 위해 해외진출이 필요하게 된 것이다.
또한 해외사업을 발전시켜 세계적인 기업으로 발전해 나가기위해서는 해외시장 진출은 새로운 활로의 모색이다.



▶터키의 선정 이유

국내 시장이 성숙기에 도달해 있어 앞으로 몇 년 안에 수익성이 낮아질 것을 예상, 성장기이거나 아직 경쟁이 치열하지 않은 해외시장을 찾아 장기적으로 성장성과 수익성을 보장 받아야만 한다.
해외시장으로의 진출은 높은 시장 매력도를 가지고 있으나 이를 커버할 수 있는 역량이 부족한 미국, 유럽, 일본 등의 시장보다는 잠재화 된 시장의 수요를 창출할 수 있는 시장이 필요하다 그러한 면에서 터키는 최적의 조건을 지닌다.
터키의 시장진출은 7,000만명의 인구의 내수시장은 물론이고 EU시장을 겨냥한 것이다.
특히 터키는 EU시장에 근접하여 있으면서도 풍부한 저임금의 노동력과 기술력을 가지고 있어 EU시장 진출의 교두보 역할을 하는 지역이며 터키에서 생산된 제품의 수출 규모는 50%가 넘고 있다. 또한 지리적으로 유럽 및 중동,중앙아시아 지역에서의 중추적인 역할을 담당하고 있다.
아직은 먼 시점이지만 블루오션 시장인 아프리카 시장을 공략하기 위한 전략적 요충지가 될 수 있다.즉 터키를 통한 인근국으로의 우회 진출 역시 터키 진출이 가져올 가장 큰 이점이라고 할 수 있다.
그리고 한국인에 대한 친밀감을 가지고 있다. 한국전쟁때 1만 5천명 참전하였고 선조의 뿌리가 동일하기 때문이다. 터키 지진참사때 받은 온정과 2002년 월드컵으로 또한 한국을 형제국가로 느끼고 있는 것은 큰 이점으로 작용될 수 있다.
국민 소득의 증가와 인근국 수출 수요 증가로 터키의 화장품, 생활 필수품 생산이 호조를 보이고 있지만 브랜드 부재의 약점을 보이고 있고 빈약한 중산층으로 인해 중가대 브랜드의 출현이 지연되고 있다.
터키의 생활 수준이 높아지면서 젋게 그리고 매력적으로 보이고 싶은 터키인들의 욕구 역시 높아가고 있다. 특히 직장여성을 비롯한 젊은 인구의 증가는 내수시장의 잠재력으로써 지금이 터키 시장 진출의 적기가 될 수 있을 것이다.

태그 경영, 마케팅, 국제

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