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[광고원론] 광고와 대중문화

레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:140115)

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목차

1. 정의 - p1
1) 광고의 정의 - p1
2) 대중문화의 정의 - p2
2. 광고와 대중문화의 관계 - p3
1) 광고와 스타 - p3
2) 광고와 음악 - p4
3) 광고와 대중문화의 커뮤니케이션 - p5
3. 광고와 대중문화의 유사점 - p5
4. 광고와 대중문화의 차이점 - p6
5. 광고가 문화를 이용하는 목적 - p6
6. 광고가 대중문화에 미치는 영향과
문제점에 대한 견해 - p6
1) 이윤정 - 흥아해운 대구사무소 사보 - p6
(1) 광고 메시지와 도덕적 이념의 상품화 - p6
(2) 건전한 광고와 의식 있는 소비자 - p7
2) 강준만 - 대중문화의 겉과 속 - p7
(1) 광고는 어떻게 우리를 훈련시키나 - p7
(2) 광고는 대중문화를 어떻게 지도하나 - p9
7. 사례 - p11
1) 드라마와 홍보/광고 - p11
2) 일상 속의 대중문화 형태로 자리 잡은 광고 - p14
3) 광고음악과 대중음악의 퓨전 - p15
4) 스포츠와 광고 - p18

본문내용

1. 정의

1) 광고의 정의
많은 광고 연구가들이 지금까지 광고를 여러 가지로 정의했지만, 만족스럽게 표현한 것은 아직 없었다. 참고로 몇 가지 정의를 예로 들어보겠다.

- 광고는 인쇄 형태를 취한 판매술이다. (제임스․ E ․케네디, 1894년)
- 광고는 광고주의 이익을 높이기 위한 아이디어, 서비스, 제품에 관한 정보의 전달이 다 .(Advertising Age지 광고 정의 컨테스트에 입상한 정의, 1932년)
- 광고는 명시된 광고주가 행하는 아이디어, 제품, 서비스에 관한 유료 형태의 비인적 설명 및 판매촉진 활동의 모든 것이며, 잡지․ 신문의 스페이스, 영화, 옥외, DM, 점두 사인, 노벨티, 라디오, TV, 카타로그, 리플릿 등의 매체 이용을 포함한다. (미국 마케팅 협회의 정의, 1948년)
- 광고는 기업, 조직, 개인이 여러 가지 매체를 통해서 사람들에게 전달하는 비인적이고 시각적, 또는 구술적인 메시지이다. 이것은 제품․서비스의 판매에 직접․간접적으로 영향을 미치며, 또는 아이디어 혹은 사고방식을 인정받기 위한 권유도 된다 .(A․W․후레이, 1953년)
- 광고는 명시된 광고주가 각종 매체를 통해서 행하는, 통상적으로 유료이며 본질상 설득적인 정보의 비인적인 전달이다. (C․L․보베와 W․F․아렌즈, 1982년)
- 광고는 기업의 관리 하에 있는 활동이며, 대중 매체를 이용하여 설득적 커뮤니케이션을 디자인하기 위해 창조 기술을 사용한 것이다. 이 목적은 기업 목표의 달성을 위한 제품 수요의 개발, 기업 이미지의 제고와 소비자에 대한 만족의 제공, 사회적․경제적 복지의 개발 등에 있다.(D․코엔, 1972년)

참고문헌

● 강준만, 『대중문화의 겉과 속』, 서울:인물과 사상사, 2000
● 김병희, 『광고와 대중문화』, 서울:한나래, 2000
● <한남대 신문>, 2005년 11월 6일자
● <시사저널>, 2006년 3월 2일자
● <스포츠 월드>, 2006년 3월 3일자
● <마이데일리>, 2006년 3월 3일자
● <스포츠 서울>, 2006년 3월 20일자
● <국민일보>, 2006년 4월 20일자
● <매일경제>, 2006년 4월 26일자
● <무비위크>, 2006년 4월 27일자
● 연합뉴스, 2006년 4월 7일자
● http://www.yonhapnews.co.kr/news/20050331/080300000020050331053033K3.html
● http://www.zdnet.co.kr/news/internet/etc/0,39031281,39146904,00.htm
● http://www.gcomin.co.kr/data/68/F67868.html
●http://www.advertising.co.kr/journal/dnews/showJournalArticle.do?journalCat=G&code=AAAB&ukey=100097&oid=@28533|3|3&pageNumber=5
● http://www.sogang.ac.kr/~sogpr/albatross/vol18/18.htm
● http://www.heung-a.co.kr/sabo/sabo_2000/sabo_poster.cfm
● http://www.sogang.ac.kr/~sogpr/albatross/vol18/20.htm

태그 광고 대중문화, 대중문 문화, 드라마 홍보, 이미지 스타, 상품 소비자

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