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fileicon[PPL] 영화 속 간접광고

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소개글

[PPL] 영화 속 간접광고에 대한 자료입니다.

목차

서론

본론
가. PPL의 정의
나. PPL의 역사
다. PPL의 특성
라. PPL 광고의 효과

결론

본문내용

< 서론 >
광고는 TV나 신문에만 등장하는 게 아니라 우리가 모르는 사이 영화 속에서도 나타나고 있다. 최근 개봉한 영화 ‘미션 임파서블3’에서도 이러한 예를 찾아볼 수 있다. 이와 같이 영화 속에서 배경이나 소품으로 등장시켜 광고하는 기법은 직접적 광고와는 반대로 암시적으로 드러나기 때문에 간접광고라고 할 수 있다. 요즈음의 추세는 직접적인 광고보다 간접광고로 치우쳐 있다고 할 수 있을 정도로 간접광고의 효과는 높다.


< 본론 >
가. PPL의 정의
PPL이란? 화면 속에 자사의 제품이나 브랜드, 서비스를 배치하여 관객(소비자)들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시키는 것이다. 영화사는 제작비를 충당할 수 있어 서로 상부상조할 수 있는 방법으로 신 광고 마케팅 전략이며 대표적인 간접광고의 일종이다.
원래 PPL은 영화 제작 시 소품담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 이르는 용어였다. 소품담당자들은 영화 속에 등장하는 소품을 확보하는데 어려움을 겪기가 일쑤였는데 PPL에 대한 관심이 생기기 시작하면서 소품은 물론 제작비 지원도 가능케 되었다.

이제 영화 속 상품들은 관객 눈앞에 나타나는 것뿐 아니라 아예 영화의 핵심 요소로 자리잡고 있는 것이다. 2000년 출시된 영화 “캐스트어웨이”가 대표적인 예가 될 것이다. 단순히 화면에 상품을 보여주고 넘어가는 것이 아니라 한발 더 나아가 “페덱스” 특송회사를 내러티브 자체에 깊숙이 뿌리박게 만들었다.

참고문헌

김형석, 「영상비즈니스의 세계」, 문지사, 1998
김기태, 「영화흥행을 위한 마케팅」, 도서출판 삶과꿈 1997.
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이창우, 김상기, 곽윤섭 「광고심리학」 , 성원사, 1992
차배근, 리대룡, 오두범, 조성겸, 「설득커뮤니케이션 개론」, 나남, 1992
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남기창, 리대룡, 「영화 속 브랜드 배치에 대한 평가적 태도」, 중앙대 광고홍보 연구소 , 1999
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-인터넷 사이트
http://www.advertising.co.kr/
http://www.dramart.co.kr/ppl/ppls.asp
http://www.adchannel.co.kr/company
http://www.nkino.com
http://www.5njoy.com
www.cybersnap.co.kr
http://www.dkims.co.kr
http://www.xtankonline.com
http://www.quizquiz.com
http://www.yupgigirl.lycos.co.kr
http://www.shsi.co.kr/ami
http://www.dramamall.net
http://www.cnztv.com
씨네21(www.cine21.co.kr)
무비스트(www.movist.co.kr)
조이씨네(www.joycine.co.kr)
엔키노(www.nkino.com)
노컷(www.nocut.co.kr)
필름 2.0(www.film2.co.kr)
씨네서울(www.cinebus.co.kr)
씨네버스(www.cinebus.co.kr)
eScreen(www.escreen.co.kr)
필름

태그 PPL 영화, 광고 www, 마케팅 효과, 제품 대한, 상품 http

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