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fileicon[문화와 광고] 광고로 읽는 문화

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소개글

[문화와 광고] 광고로 읽는 문화에 대한 자료입니다.

목차

1. 주제 및 선정 이유

2. 문화를 읽을 수 있는 광고
-세대/국가별 광고를 통해

3. 문화적 차이를 뛰어넘는 광고
-공익광고/유머, 과장 광고

4. 정리 및 결론

본문내용

①주제 및 선정 이유

●주제: 광고로 읽는 문화-광고를 통해 문화적 요소를 이해하자!

●이유: 광고행위의 기본적인 목적은 회사의 제품을 팔기 위한 것이다. 그러나 오늘날의 광고는 단순히 제품만을 파는 것을 넘어서 브랜드 파워를 키우고 회사의 이미지를 업그레이드 시키는 등 그 범위가 다양해지고 있다. 광고는 소비자들에게 ‘즐거움’을 주는 하나의 요소로서 다양한 시대상을 반영하고 있다. 뿐만 아니라 광고는 다양한 문화코드를 내포하고 있으며, 이를 통해 각 문화권의 사람들에게 제대로 어필하고 있다. 우리가 쉽게 이해할 있는 광고가 다른 문화권의 사람들에게 제대로 어필하지 못하는 것은 이와 같은 맥락에서이다. 때문에 우리는 광고를 통해 여러 가지 문화코드를 발견하고 이해하고자 한다.

●P.S.: 문화라는 개념을 정의하는 데 있어 그 범위가 엄청나게 넓고 추상적이기에 우리 조원들은 나름대로 단위를 정하여 조사하였다. 우선 문화적 차이를 발견할 수 있는 광고들과 문화의 차이를 떠나 누구나 공감할 수 있는 광고들로 크게 구분하였다. 그리고 문화적 차이를 발견할 수 있는 광고들은 ‘국가’와 ‘세대’라는 갈래로 나누었다. 사실, 여기에 ‘성별’이라는 카테고리를 추가하려 했으나 ‘성별’이라는 카테고리는 광고하는 제품자체가 많이 다르다는 점을 고려해서 추가하지 않았다.

태그 광고 문화, 문화적 공익광고, 국가 인종차별, 어린이 삼성생명

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