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소개글

[광고심리] 컬러광고분석 -레드광고에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본론
ⅰ. 컬러와 광고
1. 광고의 컬러사용 전략
2.광고의 표현보조 수단으로써의 컬러의 역할
3. 광고의 컬러 표현
ⅱ. 컬러 표현전략이 많이 사용되는 브랜드 광고 사전조사
1. 식음료 광고
2. 화장품광고
3. 카드 광고
4. 기타 광고
ⅲ. 연구 광고의 선정- Red 광고
1. 빨간색과 광고-레드마케팅
2. 레드마케팅에서 빨간색의 기능

Ⅳ. 우수 Red 광고 vs 우수하지 못한 Red 광고 분석
1. 우수한 red 광고
2. 우수하지 못한 red 광고
3. 우수한 red 광고 분석
1) SK주유소
2) BC카드
3) 코카콜라
4) 마티즈
4. 우수하지 못한 red 광고 분석
1) CJ 홈쇼핑
2) 120 80
3) LG화학 지:인

Ⅲ. 결론

Ⅳ.참고문헌

본문내용

이제 컬러로 승부하는 시대다. 블루블랙 폰, 초콜릿 폰, 핫 핑크색 화장품, 월드컵을 맞아 열풍인 레드마케팅 등 갖가지 컬러의 유혹이 소비자로 하여금 제품을 구매로 이끌고 있다.
우리는 일상생활 속에서 수없이 많은 색들을 접하고 또 그 색들을 통해서 무의식중에도 정보를 처리하게 된다. 예를 들어‘자연’하면 초록색의 싱그러운 이미지를 떠올리고, ‘핑크색’하면 공주 같은 여성을 떠올리고, ‘화재’하면 붉은색의 이미지를 떠올리게 된다. 이처럼 색깔은 우리의 일상생활과 밀접한 관련이 있을 뿐만 아니라 많은 영향을 끼친다. 따라서 컬러는 기업 및 브랜드 아이덴티티 구축에 있어서도 매우 중요한 영향력을 행사하는 브랜드 요소라고 할 수 있다.
자본주의 이후 현대사회에 이르러 수많은 제품과 브랜드가 등장하고 또한 기술력의 발전으로 점점 제품 품질의 차이가 점점 줄어들면서 기업들은 경쟁사와 차별화되기 위해 제품의 본질적 속성 뿐 아니라 소비자에게 효과적으로 인식되기 위한 특별한 브랜드 아이덴티티를 구축하지 않을 수 없게 되었다. 이러한 상황에서 컬러는 기업의 브랜드 아이덴티티를 구축하고 제품의 인지도를 높이며 광고의 메시지를 효과적으로 전달하는 등의 긍정적 효과를 줌으로써 이러한 기업들의 욕구를 충족시키는 주는 하나의 전략이 되었다.
기업들은 이른바 ‘컬러마케팅’이라는 마케팅전략으로써 소비자를 공략하기에 나섰고, 컬러광고, 컬러풀한 디자인과 로고 등으로 소비자의 시선을 사로잡기 위해 노력하고 있다.
그렇다면 컬러가 소비자들에게 어떤 영향을 주고, 또 기업들은 컬러를 어떻게 이용할 것인가, 어떠한 컬러광고가 효과적일 것인가는 중요한 문제일수 밖에 없을 것이다.
우리는 이번 연구를 통해 광고에 있어 컬러가 주는 효과, 영향 등을 짚어보고 컬러를 이용해 메시지를 효과적으로 전달하고자 한 브랜드들을 조사해 보았다. 조사 중 요즘 월드컵을 맞이하여 유난히 레드 컬러를 이용한 마케팅이 많이 보이는 점에 착안하여 레드마케팅과 관련하여 컬러가 광고의 관계에 대해 알아보기로 하였다. 그 중에서도 우수한 브랜드와 상대적으로 효과적이지 못했던 브랜드를 찾아 비교분석해 봄으로써 크리에이티브적인 관점, 전략적 관점에 있어 컬러와 광고의 상관관계에 대한 이해를 강화하여 광고의 메시지 표현에 있어서 좀 더 효과적인 방법을 모색해 보기로 하였다.

참고문헌

김훈철 ․ 장영렬, 『감성시대의 칼라 마케팅』, 사민서각, 1991.
김훈철 ․ 장영렬, 『컬러 마케팅』, 커뮤티케이션북스, 2002.
엘케 뮐러 메에스, 이영희번, 『컬러 파워』, 베텔스만코리아(주), 2003.

박성숙, “광고매체에서의 색채마케팅에 관한 연구: 텔레비전 광고를 중심으로”, 서울: 경희대 교육대학원, 2003. 8
金判洙, “Color marketing을 통해서 본 국내 자동차 산업 : 승용차를 중심으로”, 서울: 高麗大 經營大學院, 1998. 8.
정찬영, “광고에서 브랜드 컬러 이미지 적용효과”, 서울: 중앙대 신문방송대학원, 2002. 8.

컬러 마케팅 웹진 http://sookmyung.ac.kr/%7Eu9812115/right2.htm
Color Zone http://www.colorzone.lil.to
컬러 마케팅 웹진 http://sookmyung.ac.kr/%7Eu9812115/right2.htm

태그 광고 컬러, 이미지 브랜드, 빨간색 레드, 마케팅 소비자, 제품 효과

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