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소개글

[매스커뮤니케이션 이론, 매스컴이론] 설득이론에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

1. 설득 이론의 의의와 중요성

2. 설득 이론과 매스커뮤니케이션

3. 설득이론

Ⅱ. 연구방법

1. 자료를 찾는 과정

2. 선택 논문 10개

Ⅲ. 본론

1. 논문 요약
1) [설득이론의 통합적 구조]

시장주기에 따른 광고 크리에이티브에 관한 연구 : 가전 3사 냉장고 광고를 중심으로
윤정호. 성균관대학교 언론정보대학원 석사학위논문 (2004)

2) [설득이론의 통합적 구조]

남녀 고등학교 사격 선수들의 흡연에 대한 지식, 태도 및 행위에 관한 연구
A study of the knowledge, Attitude, and behavior on smoking in Highschool Shooting Athletes
박성진(세종대학교) 한국스포츠리서치 2006 17권 1호

3) [설득이론의 통합적 구조]

비만예방 광고의 메시지 유형별 설득효과 차이 분석
조형오(동국대 광고학과), 김병희(서월대 광고홍보학과)
광고학연구 일반 제 11권 4호

4) [위협소구]

위협 소구 광고의 프레이밍 효과: 인지욕구와 관여도의 조절 역할
The message framing effect on fear appeal persuasion
이호배(Ho Bae Lee),김혜원(Hye Won Kim) . 2000 . 한국광고학회

5) [접종이론]

초등학생의 인터넷 수용 및 중독에 대한 접종효용에 관한 연구
안차수. 2005. 경남대학교

6) [태도의 고전적 조건화]

설득 단서로써 고전적 조건화 모형의 타당성 연구- 김재영
남서울대학교 인문사회과학연구센터 ‘인문사회연구’ 6권, 2004’

7) [정보처리 이론]

설득적 광고에 대한 소비자의 정보처리: 설득적 이론의 통합적 구조- 이재록
청주대학교 학술연구소 ‘청대학술논집’, 2003

8) [정보처리 이론]

온라인 공동마케팅에 대한 소비자 평가: 정보처리 이론적 관점- 이문규. 김현경
한국소비자학회, 소비자학연구, 13권 3호, 2002

9) [인지정교화 이론]

광고카피의 형태가 기억과 설득에 미치는 영향에 관한 연구-이종은.조용석
한국전문경영인학회,전문경영인연구,2005

10) [인지 정교화 이론]

인쇄 광고에서 언어 힘의 설득 효과와 메시지 주장의 질에 대한 영향력-천현숙.리대룡 한국광고홍보학회.한국광고학보.2006

2. 논문의 종합 및 평가

Ⅳ. 결론

1. 논문 요약

2. 앞으로의 연구 방법

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 설득 이론의 의의와 중요성
설득이라는 것은 사람들에게 어떠한 메시지를 전달하여 태도와 행동의 변화를 유발하고자 하는 것으로 인간의 모든 커뮤니케이션 구현의 본질이 되는 요소이자 목표이다. 실제로 사람들이 일상생활에서 접하는 많은 텔레비전 광고, 인쇄 광고 등이 설득에 속하며, 사람들 간에 이루어지는 대화에서도 사소한 선택의 문제에서부터 중요한 거래를 이끌어내는 등의 큰 문제까지 모두 설득의 범위에 속한다. 교재에서는 이러한 설득을 커뮤니케이션의 가장 기본적인 형태 중 하나로, '타인이 제공하는 정보에 노출됨으로써 발생하는 태도변화'로 정의 Werner J. Steven James W. Tankard, Jr, 박천일강형철안민호 공역, 『커뮤니케이션 이론』, 나남, 2005, p.221
하고 있다.
이러한 설득과 수용자의 태도 변화의 관계를 설명할 수 있는 이론은 일상생활 속에서의 커뮤니케이션은 물론, 사업상의 설득이나 광고 등과 같은 전략적 커뮤니케이션에도 큰 도움을 줄 수 있다. 물론 아직까지 설득의 과정과 효과를 완벽히 설명해줄 수 있는 이론은 존재하지 않는다. 하지만 기존의 이론은 어느 정도 설득과 태도 변화에 대한 정보를 제공하여, 이를 공부하는 사람들로 하여금 체계적인 분석을 할 수 있게 해준다. 앞으로 적절한 이론들을 접목하고 발전시켜서 설득 커뮤니케이션의 체계를 보다 더 잘 설명할 수 있게 하기 위해서는 기존 이론들에 대한 충분한 이해와 검토가 필요하다.

2. 설득 이론과 매스커뮤니케이션
설득의 과정은 우리의 일상생활에서 흔히 일어나고 있으며, 특히 매스커뮤니케이션은 다수를 대상으로 일방적이고도 빠른 시간 안에 이루어진다는 점에서 중요하다. 또한 매스 커뮤니케이션은 사회를 주도하는 주요요인이 되고 있음을 부정하기는 힘들다.

참고문헌

http://km.naver.com/?frm=nt (네이버 지식시장)
http://lib.ewha.ac.kr/DLSearch/TGUI/Theme/main.asp (이화여자대학교 중앙도서관)
http://www.riss4u.net/int_search/total_fm_new.jsp (KERIS 학술연구정보서비스)
http://www.nanet.go.kr/ (국회도서관)
http://kiss.kstudy.com/ (한국학술정보 원문제공 사이트)

태그 광고 연구, 설득 대한, 태도 소구, 이론 프레이밍, 위협소구 메시지

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