레포트샵

fileicon[광고매체계획론] 미샤 MISSHA 매체계획

이전

  • 1광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획1
  • 2광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획2
  • 3광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획3
  • 4광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획4
  • 5광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획5
  • 6광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획6
  • 7광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획7
  • 8광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획8
  • 9광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획9
  • 10광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획10
  • 11광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획11
  • 12광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획12
  • 13광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획13
  • 14광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획14
  • 15광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획15
  • 16광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획16
  • 17광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획17
  • 18광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획18
  • 19광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획19
  • 20광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획20
  • 21광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획21
  • 22광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획22
  • 23광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획23
  • 24광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획24
  • 25광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획25
  • 26광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획26
  • 27광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획27
  • 28광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획28
  • 29광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획29
  • 30광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획30
  • 31광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획31
  • 32광고매체계획론  미샤 MISSHA 매체계획32

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:139835)

구매가격
3,400원 할인쿠폰3,060원
등록/수정
2006.09.25 / 2006.09.26
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
32페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
qw12er1
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[광고매체계획론] 미샤 MISSHA 매체계획에 대한 자료입니다.

목차

1.마케팅 상황 :

2.제품 분석 :

3.제품 포지셔닝 :

4.계절성 :

5.구매패턴 :

6.사용패턴 :

7.가격 :

8.유통 :

9.마케팅 목표 :

10.커뮤니케이션 목표 :

11.매체 목표 :

본문내용

광고 기간 : 9월 2006년 ~ 8월 2007년

마케팅 상황 :
현재 시중에 유통되는 저가 화장품 브랜드는 10여개에 달하고, 시장 규모는 약 4000억원대로 전체 시판 화장품 시장의 25%를 차지한다. 지난 2002년 국내 저가 화장품 시대를 개척하면서 승승장구하던 미샤가 주춤한 반면 후발주자로 시장에 뛰어들었던 더페이스샵은 외국회사로 넘어가면서 새로운 국면을 맞고 있다.
여기에 뷰티크레딧, 스킨푸드 등 신생 업체들이 잇따라 생겨나고 태평양의 에뛰드하우스 등 대형업체들이 가세하면서 저가 화장품 시장이 다시 불붙고 있다 .
최근 저가 화장품 시장은 초기 양상과는 많이 달라졌다.
미샤와 더페이스샵이 한동안 엎치락뒤치락했으나 더페이스샵이 올해 상반기 691억원 매출로 미샤의 상반기 매출 657억원을 앞지른 것. 후발주자인 더페이스 샵이 선두업체였던 미샤를 추월하기는 처음이었다.
이어 더 페이스샵은 3·4분 기 매출액이 402억원으로 266억원의 미샤를 확실히 앞서면서 저가 화장품 시장 1위가 바뀌었다.

가장 큰 대결구도를 보이는 저가화장품 브랜드는 매장 수 338개와 292개를 보유하고 있는 더페이스샵과 미샤, 어느 정도 자리를 잡아 저가화장품 시장진출에 성공한 브랜드는 매장 수 47개와 31개를 보유하고 있는 뷰티크레딧과 스킨푸드이다. 이들 4개 업체를 제외하더라도 전국에 분포하고 있는 저가 화장품 브랜드샵들은 대략 8,000개 정도로 추정되고 있다. 올해 저가화장품 시장의 규모는 약 3,500~4,000억 원대로 2,000억 원 정도였던 작년에 비해서 약 2배 가까운 성장을 기록할 것으로 보인다. 이는 전체 화장품 시장의 약 10%를 차지하는 규모로 저가화장품이 국내에서 붐을 일으킨 시기를 생각해 보았을 때 짧은 시간 동안 높은 성장을 기록했다고 할 수 있다. 그리고 브랜드스톡의 저가화장품과 중고가 화장품에 대한 선호도 조사에서도 저가 화장품이 54.8%로 34.5%를 기록한 중고가 화장품보다 높게 나타나면서 저가화장품에 대한 소비자들의 지지는 당분간 계속될 것으로 보인다.

태그 광고 화장품, 미샤 분기, 브랜드 케이블, 도달률 잡지, 집행 티비

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.