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fileicon[매스컴] 광고의 윤리, 긍정적 부정적 사례

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소개글

[매스컴] 광고의 윤리, 긍정적 부정적 사례에 대한 자료입니다.

목차

① 광고와 윤리

② 광고의 긍정적 • 부정적 사례

본문내용

① 광고와 윤리

# 광고의 영향력
언론 매체에 있어서의 광고는 인체에 있어서의 피와 같다. 신문사의 수입의 절반 이상이 광고 수입이고 방송사의 수입 전부가 광고로 부터 채워진다. 현대 언론이 모두 사기업 형태로 운영되기 때문에 광고 없는 매체란 상상하기 힘들다. 광고수입은 모든 권력으로 부터언론의 독립을 확보해주는 반면 광고주에 대한 의존성을 불가피하게 한다.
광고는 언론사 경영의 경제적 기반을 마련해줄 뿐만 아니라 생산자와 소비자 사이에 없어서는 안 될 정보교류 통로이기도 하다. 아직도 변함없는 대량생산, 대량소비의 경제구조가 만약 광고 없어도 가능했겠느냐 생각하면 오늘날 우리의 일상에서 차지하는 광고의 비중은 결코 과소평가 할 수 없다. 아무리 좋은 상품을 만들었다 하더라도 광고가 없으면 소비자에게 알릴 길이 없기 때문에 광고는 우리의 일상생활에서 없어서는 안 될 중요한 생활정보 전달 기능을 하고 있다.

# 광고 윤리의 중요성 부각
광고가 큰 영향력을 가지는 만큼 광고가 잘못 된 영향력을 미칠 경우 사회 도덕적 문제를 일으킬 수 있다.(풍기문란, 사행심 조장, 정당하지 못한 경쟁심등) 게다가 과대 허위광고 등으로 소비자에게 피해가 발생했을 경우 매체가 남의 일로 방관하기만 한다면 광고에 대한 소비자의 불신이 쌓여 매체의 질적 하락을 유발 할 수 있다. 이는 광고 윤리의 중요성이 점점 더 부각되는 이유이다.
그래서 신문은 자율적으로 광고 윤리 강령을 만들어 시행하고 있고 방송은 방송법 시행(2000년 1월 12일)에 따라 종전 ‘방송심의 규정’에 들어 있던 광고 윤리에 관한 내용을 따로 때내어 ‘방송광고심의 규정’을 마련하는 한편 방송위원회의 사전심의까지 할 수 있도록 되어 있다. 다만 방송위원회의 광고 심의권은 2000년 8월부터 민간기구인 한국자율심의기구에 위탁했다.

참고문헌

미디어 윤리 - 커뮤니케이션북스, 2004, (김옥조 지음)
http://blog.naver.com/lawnoone?Redirect=Log&logNo=110002525983
네이버 백과사전
TV CF -http://www.tvcf.co.kr
광고정보센터 - http://www.advertising.co.kr
http://ks.hmall.com/pf/top/qa_detail?eid=07ORZ
http://news.kbs.co.kr/news.php?id=686361&kind=c


태그 광고 방송, 간접광고 윤리, 소비자 긍정적, 방송광고 광고윤리강령, 간접 강령

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