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소개글

[광고홍보] 기업이미지 광고 성공사례 -삼성에 대한 자료입니다.

목차

1. 기업이미지광고
2. 삼성의 기업 이미지광고 대두 배경
3. 삼성기업 이미지광고의 목표와 전략
4. ‘또 하나의 가족’‘함께가요 희망으로’사례
5. 결론

본문내용

기업이미지의 특성(리핀코트)
기업이 갖고 있는 어떠한 것이 아니라
사람들이 기업에 대하여 갖고 있는 어떠한 것

기업이 행하는 어떠한 것이 아니라 기업의
행동에 의해서 발생하는 사람들의 반응

기업이미지 형성에는 인간의 모든 감각들이 동원
되며 논리적이라기보다 감정적 경향이 강하다

기업이미지는 외부에 의해 완전 통제될 수 없으며
외부환경으로부터 상당한 영향을 받는다

광고의 목표와 전략-‘또 하나의 가족’
첨단기술로 무장된 회사 – 차갑고 이기적인 이미지
이성적인 논리의 메세지

‘또 하나의 가족’
‘정’ 우리고유의 전통적 사고에 뿌리를 둔 감성메세지

참고문헌

* 삼성경제연구소 http://www.seri.org
* 제일기획 http://www.cheil.com
* http://www.tvcf.co.kr
* 광고저널 http://www.advertising.co.kr
* 대한민국 일등광고의 20법칙 이태환 저
* 삼성전자 사이버 홍보실 http://www.sec.co.kr
* 기업이미지 관리론 김원수 저
* 광고정보센터 http://www.adic.co.kr
* http://www.samsung.co.kr
* 기업광고 광고론 이종호 저

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ssyd*** (2011.12.02 15:11:36)

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