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fileicon[광고기획안] 박카스D의 선호도 증진을 위한 광고 커뮤니케이션 전략 기획서

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소개글

[광고기획안] 박카스D의 선호도 증진을 위한 광고 커뮤니케이션 전략 기획서에 대한 자료입니다.

목차

1. 광고 상황 분석
1) 상황분석…4
2) 제품분석… 9
3) 소비자분석 …11
4) 광고분석… 18
5) SWOT분석…21
6) 문제점과 기회…22

2. 광고 기본 전략
1) 광고목표 수립…24
2) 광고목표 소비자 선정…25
3) 광고 컨셉트…28
4) 광고예산…29

3. 광고 크리에이티브 전략
1) 광고 크리에이티브 목표…31
2) 광고 크리에이티브 컨셉트 설정 …32
3) 광고 크리에이티브 전략… 33
4) 광고 크리에이티브 전술…34

4. 광고 매체 전략
1) 광고매체 목표…42
2) 광고매체 분석…43
3) 광고매체 전략…48
4) 광고매체 전술…53

본문내용

사회/문화적 요인

- 사회 모든 분야에서 웰빙 트랜드가 가속화 되고있다.

- 웰빙 열풍으로 인해 건강음료에 대한 관심이 높아짐에 따라
탄산음료 시장이 줄고 기능성음료의 시장이 커지고 있다.

- 기능성 음료 시장에서 웰빙 트랜드의 약진이 두드러짐

태그 광고 박카스, 분석 매체, 전략 소비자, 크리에이티브 상황 광고상황분석

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