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소개글

[마케팅] LG전자의 초콜릿폰 사례 분석에 대한 자료입니다.

목차

1. 서 론
1) LG전자의 초콜릿폰 선정배경
2) 기존 CYON 브랜드 분석
3) 블랙라벨 시리즈

2. 본 론
1) 휴대폰 시장의 환경 분석
2) 휴대폰 시장의 현황 분석
3) LG전자 휴대폰 사업부의 SWOT 분석
4) 초콜릿폰의 STP 분석
5) 초콜릿폰의 4P 분석

3. 결 론 - 우리들의 제안

본문내용

1. 서 론

1) LG전자의 초콜릿폰 선정배경

기타리스트가 자신의 기타를 애인처럼 생각하고 정성을 다하듯이 이제 휴대폰도 현대인들에게 있어서 애인과 같은 존재가 되었다. 언제 어디서든 항상 함께하는 휴대폰은 좀더 세련되고 나를 돋보이게 해주면서 질리지 않아야 한다. 그러한 욕구를 바탕으로 예전의 기능면에 있어서의 경쟁이 이제는 기능은 기본이고 디자인에 대한 경쟁으로 변화하고 있다. 이러한 디자인 전쟁에 있어서 우위를 점한 휴대폰이 바로 초콜릿폰이다.
몽블랑의 고급스러운 블랙의 이미지와 먹고 싶고 만지고 싶고 나만이 소유하고 싶은 초콜릿의 달콤한 이미지를 접목하여 기능에 치중됐던 기존의 휴대폰 구매기준을 감성으로 빠르게 이동시켰다. 또한 초콜릿폰 출시로 내수 판매량이 전분기와 대비했을 때 5%가 증가하는 등 LG전자의 내수 시장의 입지를 강화시키고 평균가격을 상승시키는 중요한 역할을 하였다.
이러한 초콜릿폰을 통해 기존과 차별화 된 마케팅을 지향하는 CYON의 마케팅 전략을 알아보고 더 나아가 문제점과 대안, 전망 등에 대해 제시해 보겠다.


2) 기존 CYON 브랜드 분석

LG전자의 휴대폰 브랜드 '싸이언(CYON)'은 이제 일곱살을 맞는다. 이처럼 싸이언이 애니콜보다 어린 이유는 그간 휴대폰 시장에서 삼성전자에 밀려 고전했던 만큼 브랜드도 몇번의 부침을 겪었기 때문이다. 처음 '화통'으로 휴대폰 브랜드를 시작했던 LG전자는 이후 '프리웨이'로 바뀐 뒤 97년 봄에는 '싸이언(CION)'으로 또 한번 교체한다. 그 뿐 아니다. 2000년 4월에는 싸이언의 영문 철자를 'CYON'으로 슬그머니 바꾼다. CION은 '귀족의 자손'이라는 뜻이다. 하지만, I가 Y로 바뀌면서 싸이언의 의미도 '사이버 온 사이언'으로 바뀐다.

태그 휴대폰 초콜릿, 초콜릿폰 시장, LG전자 핸드폰, 디자인 전자, 블랙라벨 브랜드

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mul*** (2008.11.17 16:18:41)
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dasomy*** (2007.06.04 21:54:13)

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