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소개글

[마케팅] ok캐쉬백 마케팅분석에 대한 자료입니다.

목차

1. “OK CASHBAG" 의 소개

2. 시장상황분석 및 “OK CASHBAG"으로 선정한 이유

3. SWOT 분석 & 사업목표 및 전략

4. STP 분석

5. 4P's Mix 분석

6. 문제점 및 발전방향 제시

본문내용

(1) OK CASHBAG 의 규모
→ <소비자>
OK 캐쉬백카드의 현재 총발급인원 약 2,300만명이다. 회원 구성은 엔크린, SK텔레콤, KFC,버거킹,이마트,제휴신용카드의 회원으로 이루어져 있으며 구체적으로 살펴보자면, 엔크린카드 회원 1000만명, SK텔레콤 회원 1,400만명, KFC,버거킹,이마트, 제휴신용카드850만명의 고객이 OK캐쉬백을 이용하고 있다. 각 회원들의 특성으로는 엔크린은 중상층이상의 남성이 많고, 직장인/전문직/자영업자 등이 대부분이며, TTL / 미즈의 경우, 10대후반 ∼ 20대초반 여성 및 주부의 배중이 크다. 즉 OK 캐쉬백 카드의 하위 브랜드로 존재하는 수종의 카드마다 회원의 특성이 다양하다고 볼 수 있다.

→ <제휴업체>
OK캐쉬백의 또다른 고객인 중간상으로서의 가맹점의 규모 또한 어마어마하다. 현재 확보된 OK Cashbag가맹점은 50000여개에 이르른다. 제휴업체의 구성은 크게 대형제휴업체, 오프라인 가맹점. 온라인 가맹점, 금융제휴업체로 이루어져 있다. 구체적으로 좀더 알아보자면 대형제휴업체에는 KFC,버거킹,이마트등이 있고, 오프라인 가맹점으로는 각종 음식점,PC방등이 있으며, 온라인 가맹점은 G마켓,싸이월드,우리홈쇼핑등, 마지막으로 금융제휴업체에는 국민,농협,기업,한미 등이 있다. 즉, OK캐쉬백은 거의 일반고객들이 손쉽게 접할 수 있는 모든업계와 제휴관계를 가지고 있다고 할 수 있다. 이들 가맹점의 특성은 OK캐쉬백을 이용한 홍보효과 및 고객공유를 기대하는 업체라는 것이며, 이러한 이유로 OK캐쉬백과의 제휴를 맺을 수 있다 할 수있다.

태그 OK 가맹점, CASHBAG 포인트, 고객 제휴업체, 서비스 제휴, 카드 회원

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graceg*** (2013.12.04 15:33:31)

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