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소개글

[경영정책과 전략] 로레알과 태평양 기업 비교 분석에 대한 자료입니다.

목차

1. 화장품 산업의 현황 및 분석


2. 로레알 기업 분석


3. 태평양 기업 분석


4. 다이아몬드 분석


5. 중국 화장품 시장의 분석


6. 제언 및 결론


7. 출처 및 설문지 첨부

본문내용

1. 화장품 산업의 현황 및 분석

1. 화장품 산업의 정의
화장품 산업은 인체를 청결 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화시키나 피부 모발의 건강을 유지하기 위하여 사용되는 목적을 가진 화장품의 연구 개발, 제조 수입 판매하는 산업이다.

2. 화장품의 상품적인 특성
(1)고부가가치산업: 화장품 산업은 정밀화학공업의 일반적인 특징인 고부가가치성을 지니고 있다. 최근 시장개방에 따른 수입품의 증가와 신규 업체의 대거 진출로 수익성이 다소 약화되기는 했으나 제조업 전체와 비교해 볼 때 여전히 높은 수익구조를 유지하고 있다.
(2)전형적인 내수산업: 인종에 따른 피부성질 및 화장습관의 차이로 인해 화장품산업은 대부분의 내수중심 산업으로 발전하여 왔으며 우리나라의 경우에도 1986년 이후 모든 화장품의 수입이 완전 개방되었으나 아직까지 생산 및 소비의 많은 양이 국내에서 이루어지는 전형적인 내수지향 산업 체제를 유지하고 있다.
(3)다품종 소량판매 체제: 화장품은 다른 업종에 비해 기호성과 유행성이 강하여 제품의 생명주기가 짧아 다품종 소량생산 체제를 갖추고 있으며, 신제품 및 신상품의 개발이 빈번한 특성을 가지고 있다.
(4)독점적인 경쟁구조: 화장품시장은 독점적 경쟁시장, 즉 판매자의 입장에서는 질적 차이가 주장되나, 구매자의 입장에서는 질적인 차이가 인정되지 않는 시장구조를 가지고 있어 포장방법, 대중광고 등이 주요한 판매 경쟁력이 되고 있다. 따라서 매출액 대비 광고비 비율이 다른 산업에 비해 매우 높으며, 이미지 구축을 위하여 외국 메이커와의 기술제휴 또는 연합 상표의 사용이 빈번한 산업이다.
(5)원재료의 높은 해외 의존도: "신토불이"에 대한 인식이 확산되면서 화장품도 근래 들어 우리고유의 원료개발이 이루어지고 있으나 향료와 계면활성제 등주요 원료의 경우, 여전히 수입에 의존하고 있는 실정이다.


참고문헌

*출처 :
한국항공진흥협회 [항공통계]2001
철도청 [철도통계연보]2001
UN [Statistical Yearbook]2003
ITU [http://www.itu.int] 2005.7
The world Bank [World Development Indicator] 2005
통계청 [사이버쇼핑몰 통계조사 결과]2006
한국신용평가주식회사 KIS
산업기술진흥협회, OECD 2004
www.moodys.com Mood's Credit Ranking of company 2002
미국 패션잡지 wwd.com 2003
Shanghai Jiao Tong University [Academic Ranking of World Universities 2005]
LOREAL Annual Report 2004
태평양 Annual Report 2005
차이나서베이(www.chinasurvey.jp/comsumer/index.html)
www.interbrand.com
www.ispas.org
www.kotra.co.kr
www.naver.com

태그 화장품 로레알, 브랜드 태평양, 시장 글로벌, 기업 현지, 프랑스 전략

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