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fileicon[마케팅] 제품수명주기이론으로 분석한 핸드폰 시장

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소개글

[마케팅] 제품수명주기이론으로 분석한 핸드폰 시장에 대한 자료입니다.

목차

서 론
- 현재 핸드폰 단말기 시장의 규모와 시장경쟁상황
- 제품수명주기이론에 대한 간략한 설명과 적용 시 유의점

본 론
- 개괄적으로 제품수명주기이론 비추어본 핸드폰 시장
- 삼 성
․ 애니콜의 수명주기 단계별 광고 컨셉의 변화
․ 애니콜의 수명주기에 따른 마케팅 전략
- L G
․ 싸이언의 수명주기 단계별 광고 컨셉의 변화
․ 싸이언의 수명주기에 따른 마케팅 전략
- SK SKY
․ SK 스카이의 수명주기 단계별 광고 컨셉의 변화
․ SK 스카이의 수명주기에 따른 마케팅 전략

결 론
- 제품 수명주기 이론의 의의와 제품 개발 시 적용방안

본문내용

이번 발표는 제품수명주기이론을 정확하게 적용시키기는 힘들지만 그 유용성이라는 측면에서 마케팅 혹은 광고기획의 과정에서 중요한 위치를 차지하고 있는 요소이기에 즉, 특정제품의 제품수명주기이론 위치에 따라 광고, 가격정책, 분배정책 등 마케팅 수단의 형태가 각각 다르기 때문에 자기 제품의 제품수명주기이론 위치가 어디에 있는가를 판단하여, 장래에 발생하는 사건을 예견하고, 다가오는 변화에 가장 잘 대응할 수 있도록 준비시키는데 제품수명주기이론의 중요성이 있다. 그러나 제품수명주기이론이 갖고 있는 한계는, 일련의 과정이 이루어지는 변동에 대한 원인이나 그 변동이 언제 발생할 것인가에 대해서는 설명해 주지 못한다는 점 이외에도

① 각 단계의 기간은 산업에 광범한 차이가 있고, 어느 단계에 놓여 있는지 불명확할 경우가 있다.
② 산업의 성장이 언제나 S자형을 띠는 것은 아니다.
③ 기업들은 제품혁신과 기반 재정립, 제품용도의 다양화 등 외부요인을 통해 성장곡선의 형태를 변형시킬 수도 있다.
④ 수명주기의 각 단계가 결부된 경쟁의 성격은 산업에 따라 다르다 등의 문제점을 안고 있다.

이러한 문제점들을 고려하여 현재 핸드폰 단말기 시장을 초기부터 현재까지를 제품수명주기이론에 비추어 설명하겠다.

태그 브랜드 애니콜, 마케팅 삼성전자, 싸이언 시장, 휴대폰 단말기, 제품 광고

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