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fileicon[경영학원론] 나이키 사례

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2006.09.25 / 2006.09.26
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소개글

[경영학원론] 나이키 사례에 대한 자료입니다.

목차

1.나이키의 시작 -기업소개

2.나이키, 스포츠 상품 시장의 선두업체가 되다.

3.나이키에도 약점은 있다.

4.우리가 제안하는 경영 전략

본문내용

1.나이키의 시작 -기업소개

•브랜드 연혁
1957년: 필 나이트(Phil Knight)와 그의 코치 빌 바우어만(Bill Bowerman)에서
나이키가 시작됨
1964년: 각각500달러씩을 투자하여 ‘BRS(Blue Ribbon Sports)’라는 회사를 설립
1971년: 회사 직원의 제안에 따라 그리스 신화의 승리의 여신인 니케의 영어식 발음인
‘나이키(Nike)’ 브랜드를 만듦 이때 ‘스워시(Swoosh)’ 로고가 한 대학생에 의해 만들어짐
1972년: ‘스워시(Swoosh)' 로고 단 상품 첫 판매. 회사 이름을 나이키(Nike)로 바꿈
1979년: 스포츠 시장 매출액의 50%점유
1990년: 30억 달러를 능가하는 매출액을 가진 반롱의 여지가 없는 세계 No.1 스포츠 기업 으로 자리 잡음

•나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다. 공동 창업자 중 필 나이트 (Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만 (Bill Bowerman)은 육상 코치였다. 빌 바우만은 자기 팀에 있는 선수들의 성적 향상을 돕기 위해 아내의 와플 굽는 기계와 라텍스, 가죽, 접착제를 이용해 격자무늬 바닥을 가진 새로운 형태의 신발을 만들어 냈다. 이것은 후에 나이키 사업을 위한 기초가 되었다. 이들은 함께 기록 향상을 위한 스포츠화를 개발하고자 했던 바램이 회사의 시작이었다. 따라서 선수들을 바르게 이해하여 그들이 각 종목에서 필요로 하는 요소를 제공하는 것을 기술 혁신의 기본 방향으로 잡았고, 보다 많은 이들이 스포츠에 참여할 수 있기를 바라는 마음과 건전한 스포츠의 발전을 지향하고 있다.

태그 나이키 브랜드, 스포츠 광고, Just 소비자, Do 디자인 상품

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