레포트샵

fileicon[마케팅사례] 크리스피크림도너츠 기업사례분석

이전

  • 1마케팅사례  크리스피크림도너츠 기업사례분석1
  • 2마케팅사례  크리스피크림도너츠 기업사례분석2
  • 3마케팅사례  크리스피크림도너츠 기업사례분석3
  • 4마케팅사례  크리스피크림도너츠 기업사례분석4
  • 5마케팅사례  크리스피크림도너츠 기업사례분석5
  • 6마케팅사례  크리스피크림도너츠 기업사례분석6
  • 7마케팅사례  크리스피크림도너츠 기업사례분석7
  • 8마케팅사례  크리스피크림도너츠 기업사례분석8
  • 9마케팅사례  크리스피크림도너츠 기업사례분석9
  • 10마케팅사례  크리스피크림도너츠 기업사례분석10
  • 11마케팅사례  크리스피크림도너츠 기업사례분석11
  • 12마케팅사례  크리스피크림도너츠 기업사례분석12
  • 13마케팅사례  크리스피크림도너츠 기업사례분석13

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:139208)

구매가격
1,600원 할인쿠폰1,440원
등록/수정
2006.09.25 / 2006.09.26
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
13페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
reonao
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[마케팅사례] 크리스피크림도너츠 기업사례분석에 대한 자료입니다.

목차

Intro- 1) 한국의 크리스피크림도너츠 현황
2) 왜 Marketers는 이 기업에 주목 하였는가


Body- 1) 외부 환경 분석 (3C분석)
i) 소비자 시장 분석(customer)
ii) 경쟁사 분석 (competitiors)
iii) 내부 환경 분석(company)



2) STP 전략 : market segmentation과
targeting 전략
positioning 기법을 살펴본다.


3) 크리스피의 SWOT 분석


4) SWOT 분석을 바탕으로 한 Marketing Mix평가 (4Ps)

i) product
ii) price
iii) place (distribution)
iv) promotiton


5) marketers의 대안제시



Conclusion- 크리스피의 이후 방향에 대한 우리의 생각

본문내용

◈ 한국의 크리스피 도너츠 현황

한국에 크리스피 도넛이 들어온 것은 2004년 12월. 크리스피의 수출 대표자는 한국이 가장 가능성 있는 아시아 시장으로 인식되어 아시아 1호로 체인점을 들였다고 한다. 무수한 경쟁자를 제치고 사업권을 획득한 곳은 롯데그룹. 향후 5년간 국내에 25개 이사의 매장을 개점할 계획이다. 한국에서는 미국과 시장이 다르기 때문에 조금은 다른 특징을 하고 있지만 사람들 사이에서 크리스피 크림에 대한 인식향상과 선호도가 증가하고 있다.


◈ 왜 그녀들은 크리스피 도넛에 주목했을까?
한국 내에서 도너츠 시장은 인지도 있는 브랜드만을 생각해 보았을 때 던킨도너츠가 거의 독점하다시피 해 왔었다. 이러한 상황에서 별다른 마케팅 없이(광고의 4대 매체를 말한다) 입소문 마케팅으로만 사람들에게 전해지며 새로운 매니아 층을 만들어 내는 크리스피의 알려지지 않은 마케팅 구조와 수단이 궁금했다. 그래서 우리는 크리스피를 분석해 보기로 했고 지금까지의 성공사례보다 앞으로의 사업 진출이나 확장 가능성이 다른 브랜드에 비해 훨씬 높다고 판단하여 그 가능성에 근거를 대 보기로 했다.

태그 크리스피 도넛, 마케팅 도너츠, 시장 던킨, 브랜드 현재, 한국 사람

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.