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fileicon[마케팅, 경영전략] 삼성 애니콜의 4P전략

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소개글

[마케팅, 경영전략] 삼성 애니콜의 4P전략에 대한 자료입니다.

목차

☆ 서론 - 중간발표 정리
① SWOT 분석 고찰
② 삼성의 현재 STP 전략
③ 중간발표의 결론

☆ 애니콜의 가격전략
① 현재의 애니콜 가격 전략
② 저가정책을 제안하다!
③ 저가전략을 세우자!

☆ 4P전략 (가격 제외)
① 상품전략 - 브랜드와 기능성의 강조
② 커뮤니케이션전략 - 애니콜 스튜디오 & 펀 클럽

☆ 결론
① 4P전략의 간략한 요약
② 프로젝트 전체 요약

본문내용

① Strength (강점): 애니콜은 튼튼한 내구성과 다양한 기능을 자랑한다. 지난 중간발표에서의 심하게 파손된 휴대폰이 지금도 잘 작동된다는 점, 그룹관리 등 다양한 기능을 자랑한다는 점 모두 이를 대변하고 있다. 타사 제품에 비해 디자인이 깔끔하다는 것도 지난 보고서에서 사진으로 직접 보여주었다.

② Weakness (약점): 애니콜의 가장 큰 약점은 타사 제품에 비해 가격이 다소 높다는 점이다. 물론 이것이 하나의 핵심적인 전략이 될 수 있겠지만, 일단 가격이 높으면 소비자들로부터 인기를 모으기 어렵다. 이에 대한 자세한 내용은 가격 전략에서 구체적으로 다루어 보도록 하겠다.

③ Opportunity (기회): 애니콜의 장점을 기반으로 기능 및 디자인으로 독특하고 차별화된 제품을 출시할 수 있는 기회를 가지고 있다. 실제로 삼성은 이미 MP3 및 디지털 카메라 등 앞선 기술로 각종 전자기기와 통합하여 제품을 출시한 적이 있다. 최근에는 전화 기능이 없는 제품도 출시되었다고도 한다.

④ Threat (위협): 휴대폰이 일반인들의 일상제품이 되어가고 있다. 그리고 높은 가격 때문에 소득수준이 높은 계층의 사람들만이 이용하고 있는 구매의 편중성이 나타나고 있다. 이는 고가 정책을 실시하고 있는 애니콜의 수익성에 큰 타격을 미칠 수 있다.

태그 애니콜 브랜드, 전략 가격, 제품 가치, 저가 마케팅 고가

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