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소개글

[마케팅기획서] OB맥주 마케팅 플랜에 대한 자료입니다.

목차

OB 맥주 마케팅 플랜

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 상황분석

Ⅲ. 마케팅 믹스 전략

Ⅳ. 결 론

Ⅱ. 서 론

1. 국내 시장의 전반에 관한 간략한 서술

2. 현재 당면문제제시

Ⅲ. 상황분석(3C's : company, comsumer/customer, competition)

1. SWOT Analysis

2. Competition

3. Comsumer/Customer

Ⅳ.마케팅 믹스 전략(4P's)

1. Product

2. Promotion

3. Distribution(Place)

4. Price

Ⅴ. 결 론

1. 세운 전략의 장점과 단점 혹은 위험성의 내포 가능성

2. 가장 중요하다고 생각되는 마케팅 믹스 전략

3. 성공 가능성과 예측

본문내용

Ⅰ. 서 론

- 현재 전체 주류시장의 전반적인 약세. 특히 맥주시장의 약세.
- 당면한 OB맥주사의 문제는, 떨어진 시장 점유율 하락과, 맥주시장 약세의 극복.

Ⅱ. 상황분석

-SWOT 분석을 통해 OB맥주의 현실을 직시하고, Opportunities부분에서 도출해낸 웰빙 컨셉을 우리의 마케팅 믹스 전략의 전체적인 컨셉으로 적용.
-우리의 경쟁자를 지각도를 통하여 맥주시장에 한정짓지 않고 주류시장 전체를 고려하여 보다 큰 의미의 경쟁자 개념 도입.
-시장 세분화를 통해 우리의 경쟁자인 소주시장의 주 고객층인 30대 이상의 중,장년층을 우리의 목표시장으로 선정.

Ⅲ. 마케팅 믹스 전략
→우리의 마케팅 믹스 전략의 목표는 시장 점유율 10%성장이 목표이며, 이에 따른 공격적인 마케팅 믹스 전략이 예상되며, 주요 컨셉은 ‘웰빙’ 이다.
1. Product
-목넘김이 좋은 맥주라는 기존의 컨셉과 함께 웰빙의 맛으로 대표되는 약간은 쌉쌀한 맛을 더한 새로운 신상품을 개발한다.

태그 맥주 시장, 마케팅 점유율, 전략 이미지, 웰빙 생맥주 OB맥주

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