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소개글

오리온 초코파이 성공스토리와 시사점에 대한 자료입니다.

목차

1.오리온 초코파이의 역사
2.국내 위기
3.시기별 입지 변화 흐름
4.사업적 판단 배경
5.결과
6.시장확장전략
7.해외시장 진출 포지셔닝
8.수출 환경 분석
9.선행 과제 해결 노력
10.러시아 진출
11.중국시장 1단계
12.중국시장 2단계
13.중국진출 상황
14.위기 및 극복
15.중국시장 현재
16.해외진출 상황
17.오리온의 향후계획
18.제품의 한계
19.시장형태변화에 따른 입지변화
20.후속 브랜드의 부재
21.투자 및 개발의 문제
23.결론

본문내용

▪ ’97 ~ ’05 재무제표 분석결과 (매출총이익, 판관비, 영업이익 변화 분석)

-> 해외 시장 및 비제과 사업 투자 집중

- 95년 오리온식품 유한공사 베이징 공장 기공 (97년 준공)
- 2000년 메가박스 오픈 / 영화 사업 진출
- 2001년 오리온식품 상해유한공사 상하이 공장 기공 (02년 준공)
- 2002년 영화 배급사 쇼박스 오픈 (웰컴 투 동막골 등 흥행 기록)
- 2002년 서울 공장 폐쇄

-> 그 외에도 외식사업(Bennigan’s) 및 온미디어(OCN, 온게임넷, 투니버스 등)에
사업 역량 집중 -> 후속 브랜드 개발 투자의 상대적 약화

태그 시장 중국, 초코파이 브랜드, 제품 확보, 파이 진출 거점

도움말

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