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fileicon[광고] 현대 자동차 쏘나타 시리즈와 르노 삼성 SM5 시리즈, NEW싼타페 광고 VS 렉스턴 2 광고전략분석

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소개글

[광고] 현대 자동차 쏘나타 시리즈와 르노 삼성 SM5 시리즈, NEW싼타페 광고 VS 렉스턴 2 광고전략분석에 대한 자료입니다.

목차

1.광고를 통해 본 자동차 시장 세분화 변수의 변화

2.환경 분석

3.초기 - 소나타와 SM5 광고

(NEW EF SONATA ) VS (SM5) 광고 전략 분석

4.SUV시장 성장 국내 배경

5.싼타페와 렉스턴

6.광고 전략 - Concept 개발

본문내용

SUV시장 성장 국내 배경

1.사회적- 주 5일 근무제 확산을 비롯한 주말 레저 수요 증가

2. 의식적 – 일과 회사만을 중시하던 직장인

개인건강과 가족 중심 생활을 점차 고려

3. 제품 특성상의 소구 – 신세대 스타일의 튀는 디자인
- 힘 좋은 사륜구동
- 값싼 경우 연료

전체 자동차 시장에서 SUV의 비율 변화

1993년 5.1%
2000년 9.3%,
2004 27.7%
(10년 만에 시장점유율이 약 6배가 증가.)

태그 자동차 광고, 렉스턴 NEW, 브랜드 SM, EF 쏘나타 싼타페

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