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소개글

[브랜드관리] 제 8장 브랜드 자산 측정 개발과 관리 시스템에 대한 자료입니다.

목차

Brand Value Chain
브랜드 트래킹 조사의 설계
브랜드자산 관리시스템
맺음말

본문내용

마케팅 프로그램에 대한 투자
의도적이든 의도적이지 않든 간에 브랜드 가치 개발에 영향을 미칠 수 있는 모든 마케팅 프로그램 투자를 말함

§. 마케팅 프로그램 투자의 예
제품의 조사, 개발,. 디자인 등
마케팅 커뮤니케이션 (광고, 프로모션 등)
종업원 채용과 교육 등

마케팅 프로그램의 질적 측면
재정적인 투자가 브랜드 가치 창출 측면에서 성공을 보장할 수는 없다. 마케팅 프로그램의 질적인 수준에 따라 다음 단계로 이동할 수 있다.
소비자들에게 독특함을 주고 깊은 관련성을 갖도록 잘 만들어진 마케팅 프로그램은 지출된 비용 대비 수익을 쉽게 얻을 수 있다.

§. 마케팅 프로그램의 질을 결정하는 요소

태그 브랜드 마케팅, 소비자 트래킹, 브랜드자산 자산, 제품 대한 프로그램

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