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[브랜드관리] 제 8장 브랜드 자산 측정 개발과 관리 시스템

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:138833)

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목차

Brand Value Chain
브랜드 트래킹 조사의 설계
브랜드자산 관리시스템
맺음말

본문내용

마케팅 프로그램에 대한 투자
의도적이든 의도적이지 않든 간에 브랜드 가치 개발에 영향을 미칠 수 있는 모든 마케팅 프로그램 투자를 말함

§. 마케팅 프로그램 투자의 예
제품의 조사, 개발,. 디자인 등
마케팅 커뮤니케이션 (광고, 프로모션 등)
종업원 채용과 교육 등

마케팅 프로그램의 질적 측면
재정적인 투자가 브랜드 가치 창출 측면에서 성공을 보장할 수는 없다. 마케팅 프로그램의 질적인 수준에 따라 다음 단계로 이동할 수 있다.
소비자들에게 독특함을 주고 깊은 관련성을 갖도록 잘 만들어진 마케팅 프로그램은 지출된 비용 대비 수익을 쉽게 얻을 수 있다.

§. 마케팅 프로그램의 질을 결정하는 요소

태그 브랜드 마케팅, 소비자 트래킹, 브랜드자산 자산, 제품 대한 프로그램

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