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2006.09.22 / 2006.09.23
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소개글

[마케팅] 렉서스 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 서론: 렉서스 돌아보기

2. 본론: 렉서스 마케팅 분석

3. 결론: 렉서스의 미래

본문내용

1. 렉서스 돌아보기

1. STP 전략분석
북미 시장환경
경제적 세단, 신뢰적이며 정성스런 이미지로 출발
벤츠, BMW 중심의 고급차 시장에 LEXUS 브랜드 런칭

도요다의 경영전략
‘무차입 경영’과 ‘2조엔의 여유자금
‘위기 조장형 경영’

도요다의 성공요인

현제상황에 대한 끊임없는 문제 제기 및 개선

스스로의 약점을 찾아내 뿌리부터 개선

경영진과 종업원의 안정적 관계

능력주의와 파격인사

태그 LEXUS 마케팅, 렉서스 분석, 브랜드 고급차, 점유율 판매대수 BMW

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