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소개글

CGV 마케팅사례에 대한 자료입니다.

목차

선정동기
CJ CGV 연혁
상황분석
STP 분석
4C 분석
4P 분석
SWOT 분석
전략
결론

본문내용

Segmentation
지리적 변수
- 주거밀집지역
: 가족을 위한 종합문화공간
- 도심지역
: 다양한 유동인구가 필요로 하는 욕구를 충족
- 심리묘사적
: 각 지역의 주요 고객 파악 필요 및 고소득 계층
지역에서는 다양한 서비스 중심의 운영
Targeting
고객밀착형 마케팅을 중심으로
: 어떤 특정한 시장에 집중 표적하기 보다는 전세대, 상중하류층을 모두 아울러서 문화 생활을 즐실 수 있는 생활공간 멀티플렉스를
지향, 다중세분 표적화의 전략.
예) 상암 CGV-월드컵 관련 쇼핑몰 운영
야탑 CGV-부부관객을 고려, 놀이방 운영
목동 CGV-주민들의 휴식공간을 활용
Positioning
최초로 멀티플렉스 개념 도입
지속적인 고급화 추구로 인한 이미지 고급화
여론조사 1위를 차지해 언론을 통해 고객들에게 각인시킴
위성방송이나 유선방송의 채널을 통해 기존 극장과는 달리 영화배급

태그 영화 CGV, 분석 서비스, 멀티플 멀티플렉스, 상황분석 전략 SWOT

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