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fileicon[브랜드관리] 아이리버 브랜드전략

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소개글

[브랜드관리] 아이리버 브랜드전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 선정이유 및 CI BI
2. 시장분석 및 경쟁자 분석
3. SWOT 분석
4. 4P에 입각한 브랜드 전략

본문내용

- 아이리버 선정이유
중견업체로서 세계 시장과 국내 시장에서의 놀라운 성공
세계시장 점유율 10%와 국내시장 점유율 50%의 성공신화
최근에 주가 하락, 막대한 적자 등 어려운 회사상태
=> 어려운 환경에서 브랜드 전략을 통한 재도약, 위기 극복 전략의 필요

아이리버 브랜드 뜻

아이리버는 인터넷의 ‘강’ 이라는 의미
아이리버란 이름을 선택한 첫번째 이유는 단어의 의미가 좋았기 때문
- 강이란 완성된 것도 아니고 출발도 아닌 과정을 뜻하기 때문에 미래
지향적 분위기가 포함
- 아이리버는 발음상 편의성을 강조한 측면도 있음
- 영어권 사람에게는 ‘리버’ 의 초성과 끝에 들어있는 R 발음이 쉽고
친근감이 든다는 점에 착안
=> ‘아이리버’ 를 글로벌 브랜드로 만들기 위한 포석


태그 MYONGJI 브랜드, UNIVERSITY 아이리버, 시장 분석, 디지털 아이 전략

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