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fileicon[브랜드 전략론] 국순당 ‘별’의 브랜드 자산 구축, 관리와 활성화 방안

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소개글

[브랜드 전략론] 국순당 ‘별’의 브랜드 자산 구축, 관리와 활성화 방안에 대한 자료입니다.

목차

Introduction
시장환경 분석 - 3C
- Company
- Competitor
- Customer
SWOT 분석
Segmentation & Targeting
Brand Identity
Positioning Concept
Brand Communication

본문내용

Company
‘별’
알코올 도수 - 16.5도
‘ 25~35세 남녀 1000여 명 대상으로 12~20도의 다양한 제품 테스트 거친 결과,
이들에게서 맛과 향 등 모든 면에서 최고 선호도 받은 도수"

제조공법: 산소발효 공법 (희석식 소주와 차별화)

타겟: 25-35

가격: 식당 판매가 4000원, 출고가1400원
(백세주6000~7000원, 출고가 2200원)

디자인: 슈링크 필름 패키지와 디자인, 감각적 네이밍

매출 목표: 올해 100억 원, 백세주와 함께 국순당 2top 브랜드로 키울 예정

Customer

소비자의 변화
-주류 시장 경쟁은 다양하게 변화하는 소비자 가치와 함께 한다.
개성화, 다양화, 고급화로 대비되는 현대소비 양상은 주류소비문화에 일종의 패션성 부여

-10대와 20대를 중심으로 한 새로운 소비문화 세대 등장으로 가속화
즐기는 주류문화 형성 (저도주 문화)

여성음주의 증가
-전반적인 주종의 도수가 낮아지면서 이전에 비해 사회 활동이 활발해진 여성의 음주율 증가

건강 트렌드
-사회전반 국민 건강에 대한 관심고조
 저도주 술, 술의 첨가물(약재)에 대한 관심 증가

태그 소비자 속성, 전략 Shining, with 이미지, 중시형 주류

도움말

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