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fileicon[국제경영] 로만손의 중동시장 진출

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소개글

[국제경영] 로만손의 중동시장 진출에 대한 자료입니다.

목차

명품브랜드 로만손
시계산업의 특성
세계 시계산업 현황
우리나라 시계산업
중동시장 개척배경
중동시장에서의 마케팅 전략
로만손의 새로운 도전

본문내용

명품브랜드 로만손
국내 시계업계 최고브랜드

해외에서 더 유명한 로만손

세계 70개국에 수출

2005년 매출 480억원, 순이익 18억원.


시계산업의 특성
자본집약적 산업 + 노동집약적 산업

브랜드 이미지가 중요

높은 수요의 탄력성

수직적인 분업관계

세계 시계산업 현황

Quartz화 (전자식) → 시계기술의 표준화

참고문헌

대한민국 일등광고의 20법칙, 이태환, 2004
 
브랜드 아이덴티티 (100년 기업을 넘어서는 브랜드 커뮤니케이션 전략), 손일권, 2003

한국기업의 글로벌경영사례집2, 장세진, 박영사

                중앙일보 ECONOMST 제 629호(2002/3/26)

로만손 http://www.romanson.co.kr

http://www.eland.co.kr/business/index.asp?menu_code=01

맥슨 컨설팅, 로만손 브랜드 이미지에 관한 소비자 정량 조사, 2001. 6. 18

김성제, 선택과 집중통한 핵심 영역의 브랜드화 필요, AD Information, 1998. 6

태그 시계산업 로만손, 브랜드 중동시장, 산업 시계, 시장 전략, 마케팅 중동

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