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[마케팅사례] 컨디션의 기존 마케팅과 향후 대응 방안

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:138724)

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목차

1.상황 분석
2.STP전략
3.마케팅믹스 전략
4.컨디션의 마케팅 전략 평가
5.향후 컨디션의 마케팅 대응 전략

본문내용

STP전략
Market Segmentation (시장 세분화)
기존 기능성 드링크가 숙취해소 대체
음주가 잦은 소비자에게 차별적 반응 기대

Tarketing (목표시장 선정)
술을 마시는 소비자
30~40대 직장인 및 경영자
Positioning (포지셔닝)
속성/효익에 의한 포지셔닝
사용 상황에 의한 포지셔닝
제품 사용자에 의한 포지셔닝

-. 마케팅 믹스 전략(제품)
제품:음주 전후에 마시며 다음날 정상적인 컨디션을 유지하는데 도 움을 주는 기능성 드링크제
1992년 컨디션 - 2003년 컨디션F – 2004년 ADH
상표:좋은 몸 상태를 나타내는 “컨디션”으로 선정
발음하기 쉽고 간결.기억하기 용이, 제품, 효능이미지에부합
포장:바이오 그래프를 그려 넣어 몸의 컨디션이 좋은 상태를 표현

태그 컨디션 전략, 마케팅 드링크, 시장 제품, 소비자 기능성 포지셔닝

도움말

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