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fileicon[마케팅사례] 질레트 Gillete사의 마케팅 전략

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소개글

[마케팅사례] 질레트 Gillete사의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

- 미국시장에서의 Gillete사의 성장




- Gillete사의 마케팅 성공 요인



- 경쟁브랜드의 대응 전략
- Shick
- BIC 코퍼레이션
- 윌킨슨 스워드



- 앞으로 Gillete가 나아갈 방향(1988년 기준)

본문내용

1903년 세계 처음으로 안전면도기를 발표하고, 이듬해 미국 특허를 획득하면서 면도기 제조회사로 명성을 날리기 시작했다. 창립 4년만인 1905년 런던에 세일즈 오피스와 파리에 공장을 설립해 세계화한 기업의 면모를 갖추기 시작했다. 1차 세계대전 중에는 3000만개 안전면도기와 3600만개 면도날을 군대에 공급했다. 이때 Gillete 면도기를 사용한 군인들은 제대한 뒤 고스란히 Gillete의 소비자가 되었다. 20년대에는 면도(shave)와 저축(save)의 발음이 비슷한 점에 착안하여 은행점포에서 면도기 판촉전을 벌이기도 했다. 36년 면도용 크림을 생산하면서 제품 다각화에 나선 Gillete는 48년 헤어스타일 제품으로 유명한 가정용품업체 토니를, 55년에는 볼펜 등 문구용품 제조업체인 페이퍼 메이트를 각각 인수했다. 세계 최초로 전기면도기를 개발한 독일 브라운 AG를 67년 합병해 종합 면도기 업체로 발돋움했으며, 73년에는 화장품업체인 제이프라 코스메틱스를, 79년에는 수정액 '화이트' 제조업체인 리퀴드페이퍼를 인수했다. 이어 칫솔업체인 오럴B(84년)와 프랑스 필기구업체인 워터맨(87년), 파커펜(93년)을 차례로 인수했다.
현재 전세계 220여개국에서 12억명이 매일 한 개 이상의 Gillete 제품을 쓰고 있다. 세계 28개국 62개 생산공장에서 제품을 직접 생산하고 있으며 세계 200여 개국에서 도소매 유통망을 확보하고 있다.

태그 면도기 일회용, 면도 시장, 면도날 BIC, Gillete 질레트, 윌킨슨 제품

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