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[마케팅] Puma 푸마 Nuala 마케팅전략

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:138696)

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목차

About PUMA
PUMA의 SWOT 분석
스포츠웨어시장 분석
PUMA의 Nuala
마케팅 목표 수립
마케팅 전략 수립

본문내용

1. About PUMA
세계 스포츠용품/레저시장 재계 3위
‘마케팅 중심체제’의 회사로 변신
‘Blue Mountain’ 브랜드 전략
차별화된 Lifestyle과 패션 강조
브랜드 리포지셔닝 성공
Jil Sander와의 제휴
패션성과 고유함 위주의 패러다임
으로의 전환
‘Play, Fun’ 개념의 도입
세계 유명 디자이너들과의 제휴


2. PUMA의 SWOT 분석
Strengths
여성고객층의 선호
좋은 브랜드 이미지
고품질 & 차별화된 디자인
글로벌 브랜드
Weaknesses
국내에서 낮은 시장 점유율
중저가 브랜드 이미지 고착화
낮은 제품 인지도

태그 PUMA 마케팅, 호사다Marketing 요가, Nuala 브랜드, 전략 패션 수립

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