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fileicon[마케팅전략] 요거트 아이스크림 레드망고 마케팅전략 분석

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소개글

[마케팅전략] 요거트 아이스크림 레드망고 마케팅전략 분석에 대한 자료입니다.

목차

주제 선정 이유
개요 및 배경
환경분석
마케팅 분석
마케팅 성공요인
향후 전망
전략 방향

본문내용

요즘 대표적인 "웰빙 " 코드에 맞는 아이스크림 전문점의 '무서운 아이'로 떠오른 요구르트 아이스크림 숍인 레드망고는 2003년 3월 첫 점포를 낸 이후 현재 점포 수를 180개를 넘어섰다.

전 세계적으로 강조되고 있는 블로오션전략으로 성공을 이끌어 냈으며 특히나 큰 광고 마케팅 없이 구전효과로 어떻게 불황에서 성공을 거둬 냈는지를 조사해보기로 하였다.

여러 아이스크림 점포들과의 경쟁속에서 어떠한 전략적 마케팅으로 포지셔닝을 하였고, 향후 어떠한 마케팅을 행하여야 할지 분석해 보고자 선정하였다.

참고문헌

참고서적
프랜차이즈 계약의 문제점과 개선방향 – 경제정의 실천 시민연합 /1995
프랜차이즈로 10억 벌기 –유재수 / 한국 경제 신문 /2003
프랜차이즈 제대로 알면 당신도 ceo-이광종 박상익/중앙경제 평론사/2004
웰빙마케팅(1200조 시장을 선점하라) / 출판사: 다산북스 / 저자: 김영한 외
레드망고는 웰빙바람을 타고 / 출판사: emars / 저자: 김민영
블루오션 전략 / 출판사: 교보문고 / 저자: 김위찬, 르네 마보안
맥캔지식 전략시나리오 / 출판사: 거름 / 저자: 사이토 요시노리
블랙홀 시장창조 전략 / 출판사:책을 통하여 / 저자 : 권민 /2005

참고보고서자료
매경 economy 1282호 (2004.12.01)
매경 economy 1282호 (2005.03.08)
국민일보 외식업계 30대 사장 돌풍거세다/ 권해숙 기자 2004. 12.03외 다수
레드 망고 홈페이지
한국 프렌차이즈 협회
베리스타 7
아이스 베리
아이스크림 판매점에 관한 조사 / 시행: ㈜ 폴에버 / 일시: 2005/04
웰빙문화의 등장과 향후 전망 / 시행: SERI / 일시: 2005/05/03

태그 아이스 레드망고, 아이스크림 크림, 경쟁사 요거트, 시장 마케팅 환경분석

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ddang7*** (2006.11.18 10:13:35)

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