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소개글

[마케팅] 코카콜라 마케팅 흥망성쇄에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 왜 하필 Coke 인가 ?
2. 코카콜라와 친구들을 소개합니다.
1) “The Coca Cola Company” 소개
2) 음료의 세계 공용어 (제품 소개)
3) 코카콜라의 발자취

Ⅱ. 본 론
1. 시장 현황
1) 음료시장 현황
2) 코카콜라의 경쟁자는 누구인가?
2. 연도별 코카콜라 발전사
3. 코카콜라의 마케팅 전략
1) 브랜드 마케팅 전략
2) PPL 전략
3) 스포츠 마케팅 전략
4) 세계화 전략
5) 사회공헌을 통한 이미지 제고 전략

4. 환경 분석
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 4P 분석
4) 경쟁사 ‘펩시’ 분석

Ⅲ . 결 론
-우리가 생각해본 마케팅전략
-참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 왜 하필 코카콜라 인가?

코카콜라가 탄생한지 올해로 120년이 되었다. 코카콜라는 이미 오래 전부터 세계 최대 음료회사라는 명칭을 들어왔으며 전 세계인들(특히, 미국인들)은 오늘도 모닝커피 대신 코카콜라를 마셨으며, 점심때도 피자나 햄버거에 코카콜라를 곁들여 먹는다. (심지어 미국의 일부 가정은 아이에게도 젖병에 콜라를 담아 먹인다는 소문도 있다.)
이렇듯 우리 주변에서 쉽게 접할 수 있는 기호품이면서도 그 내면에 대해서는 자세히 모른 것 중의 하나가 아마도 이 코카콜라일 것이다. 단지 “99.5%의 설탕물과 0.5%의 비밀첨가제(상품X)”로 이루어진 한낫 소다수에 불과한 Coke가 어떻게 전 세계의 음료시장을 석권하고 더 나아가서 “자유주의=Coke"가 되었을까?
오늘날 코카콜라 지사가 있는 나라가 유엔가입국보다 많으며, 미국과 수교한 나라보다 코카콜라와 손잡은 나라가 더 많다고 한다. 가히, “Coca cola-nization”(코카콜라의 식민지화)이라는 말이 과장이 아니라 할 만하다.

그렇다면 무엇이 코카콜라를 이처럼 “위대한 것!”으로 만들었을까?
'지속적인 R&D, 훌륭한 품질, 저렴한 가격 등'이 코카콜라를 지금의 위치에 올려놓았을까? 이러한 것들도 큰 영향을 미쳤겠지만, 적어도 우리 조원들로서는 핵심은 바로 마케팅의 Power라고 확신한다. (실제 1세기가 넘도록 코카콜라의 내용물 성분, 로고 등은 거의 바뀌지 않았다.) 아울러 최근 코카콜라가 음료업계의 영원한 2인자로 여겨졌던 펩시콜라에게 매출/시가총액 부분에서 왕좌를 내준 것도 마케팅이 그 중요한 원인 중의 하나라고 확신한다. 이러한 우리의 확신을 바탕으로 마케팅 중심으로 코카콜라 회사소개와 흥망성쇄에 관해 논해 보고자한다.

참고문헌

코카콜라의 진실/콘스턴스 헤이스 지음 북앳북스.
코카․콜라의 경영기법 마크 펜더그라스트 지음 ; 고병국 ; 세종연구원 [공]역
코카 콜라의 신화 / 1-2 프레드릭 앨런 지음 ; 현준만 옮김. 1-2.
코카 콜라의 신화 / 1-2 프레드릭 앨런 지음 ; 현준만 옮김. 1-1.
마케팅 어드벤처 / [1]-2 김민주. [1]-2
매일경제신문, 한국경제신문 등 경제 일간지
http://www.cckbc.co.kr/news/
www.seri.org/FILE/DB/wer/2004020204.pdf (346k)
http://company.cocacola.co.kr/ad/history.asp
http://my.dreamwiz.com/wepia/weconoomy
http://heritage.coca-cola.com/timeline.swf
http://blog.naver.com/mighty97a?Redirect=Log&logNo=100022751018
http://blog.naver.com/sopung79?Redirect=Log&logNo=40003397538
http://blog.naver.com/ezeo20?Redirect=Log&logNo=80022098289
http://blog.naver.com/jayk82?Redirect=Log&logNo=110000128384
http://blog.naver.com/sheherazade2?Redirect=Log&logNo=120017614850
http://kin.naver.com/open100/

태그 코카콜라 콜라, 코카 음료, 탄산음료 마케팅, 시장 세계, 브랜드 전략

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4p 전략이 왜 우리나라에만 국한되어있는건가요?
joker*** (2014.06.14 20:56:42)

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