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[마케팅전략] 바이러스마케팅 특성과 성공사례 분석

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:138253)

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2006.09.17 / 2006.09.18
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하고 싶은 말

바이러스마케팅은 소비자의 심리를 이용한 마케팅이다.
바이러스처럼 빠르게 그리고 사람과 사람을 통해 확산되는 마케팅기법이다.
소문을 통해서 전달되는 경우가 많다.
현실적인 예제를 바탕으로 분석하여 설명하였다.
대표적인 예가 플래쉬 애니메이션과 핫메일이다.
양보다는 내용에 충실하려고 노력하였다.
레포트로 잘 쓰세요.

목차

<바이러스마케팅이란?>

<플래쉬 애니매이션을 통한 인터넷 스타 등장>

<‘핫메일(Hotmail)’이 전형적인 성공 사례>

본문내용

바이러스 마케팅(Viral marketing)이란 네티즌들이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보할 수 있도록 제작한 마케팅 기법을 말한다. 오프라인 시장의 입소문 마케팅 기법이 최근에 인터넷으로 전이되면서 바이러스 마케팅으로 재명명 되었다. 온라인 매체를 타고 각 개인의 PC로 옮겨다니는 컴퓨터 바이러스처럼 강력한 전파력을 구사한다고 해서 붙여진 이름이다. 바이러스 마케팅은 1997년 벤처 캐피털 회사 ‘Draper Fisher Jurveston’ 의 ‘주베스톤’이 ‘넷스케이프’신문에 바이러스 마케팅이란 용어를 처음으로 사용했다고 한다. 바이러스 마케팅은 인구통계학적 분석을 바탕으로 한 정통 오프라인 데이터베이스 마케팅에 반격하면서 새로운 마케팅 트렌드를 형성하고 있다. 온라인 상의 고객들은 통계화된 수치 데이터인 CRM이나 기타 정상적인 자료로 공략하기엔 너무나 복잡 다변한 특성을 가지고 있기 때문이다. 인터넷을 시작으로 열린 다중매체의 시대에는 엄청난 정보의 홍수 속에서 온라인 고객들의 의사나 심리적 기호가 수시로 변동한다.
특히 집단적인 행동양상을 보이는 것으로 널리 알려진 10대나 20대 초반 네티즌들의 경우가 더욱 그러하다. 바이러스 마케팅은 2000년 말부터 확산되면서 새로운 인터넷 광고기법으로 주목받기 시작했다. 기업이 직접 홍보를 하지 않고, 소비자의 이메일을 통해 입에서 입으로 전해지는 광고라는 점에서 기존의 광고와 다르다. 기업은 유행이나 풍조 등 현실의 흐름을 따라가면서 네티즌들의 입맛에 맞는 엽기적인

태그 바이러스마케팅, 확산마케팅, 소문마케팅, 마케팅, 인터넷광고

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