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fileicon[마케팅원론]도요타 최강전략을 읽고

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소개글

[마케팅원론]도요타 최강전략을 읽고에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

렉서스 최강전략이라는 마케팅과 관련된 유명한 전략 책입니다.
마케팅 수업을 듣고 독서감상문을 제출하라는 분들에게 도움을 줄겁니다.

본문내용

그럼 왜 도요타는 프리미엄브랜드를 추구하려고 했을까?
그것은 고객이 아무리 물건이 좋아도 이미지가 않 좋은 회사의 제품은 거들 떠 보지도 않게 되었던 것이다. 밝은 미래를 확보하기 위해서는 강한 브랜드 이미지를 구축해야 하는 것이 상식으로 통하게 된 것이다.브랜드 이미지가 강하면 강할수록 사업상 다수의 실수가 있더라도, 어느 정도 막음을 할 수 있기 때문이다. 좋은 물건을 만들면 팔리는 시대는 끝났다는 것을 도요타 에이지는 알고 이 프리미엄 카를 도요타가 아닌 렉서스라는 브랜드를 내세우게 된 것이다.
렉서스라는 브랜드를 내세우면서 기본적인 제품의 평가가 뒷받침 되어야 강한 브랜드로서의 이미지를 갖출 수 있다. 한 때는 브랜드의 이미지만 먼저 내세우는 일종의 깡통브랜드들이 주를 이루었지만 성공한 사례는 거의 없다. 즉 렉서스는 차 자체에서 평가 받아야 되었다는 것을 말한다. 이를 위해서 도요타는 대단히 큰 규모의 프로젝트가 추진되는데 개발비만 무려 10억 달러가 투입된다. 3700여 명이 한 팀이 되어 6년이란 세월이 걸렸고, 460대나 되는 전대미문의 테스트카를 제작했으며, 테스트 주행 거리만도 100만 마일이 넘었다. 이런 정도가 있었기에 완벽에 가까운 차가 탄생 할 수 있었던 것이다. 그도 그럴 것이 조금이라도 실패를 하면, 미국에서의 럭셔리 카 시장에 재도전하는 데에는 또 얼마나 오랜 시간과 비용이 소요되었을지 모르기 때문이다. 이렇게 탄생한 차가 초대 렉서스인 LS430 모델이다.
이 차가 탄생함으로 모든 미국의 차와 관련된 잡지에서 호평을 받게 된다.
렉서스의 장점은 운전자를 배려하는 세세한 내부디자인과 무엇보다 엔진의 소음을 최대한 줄여 쾌적한 오디오 공간을 마련한 것이 미국인들의 생활 문화와 맞아 떨어졌다.

태그 도요타, 렉서스, 최강전략, 전략

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