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2006.08.07 / 2006.08.08
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소개글

에스키모에게 얼음을 팔아라에 대한 자료입니다.

본문내용

계적 경영활동을 이르는 것이고, 그 마케팅 속 프로모션 활동 중에 광고라는 것이 속한다는 것을 처음 알았을 때... 비록 아직은 광고에 대한 짧은 경험들뿐이지만 광고 공모전이라는 것을 통해서 광고제작물 하나를 만드는 것만 해도 수많은 자료들과 많은 시간들을 통해 얻어지는 결과물임을 잘 알기에 그에 상위 개념인 마케팅 활동이 얼마나 광범위하며 대단한 일임을 마케팅에 대한 공부를 하나하나 해나가면서 요즘 부쩍 느끼고 있다. 이 책은 그러한 마케팅에 관한 새로운 개념의 점프 마케팅이라는 이름 하에 성공적으로 이루어진 마케팅 사례를 존 스포엘스트라 자신의 직접적인 경험을 싣고 있었다. 성적과 매출이 최하위였던 NBA 농구단 뉴저지 네츠를 맡아 2년 만에 매출액 1위의 구단으로 성장시켜 마케팅 업계의 살아있는 전설이라는 영광스러운 찬사를 듣는 존 스포엘스트라 (Jon Spoelstra)의 에스키모에게 얼음을 파는 방법을 이렇게 제시하고 있었다.
제 1장 마케팅 테러리즘- 꼴찌 상품을 1등으로 판다.

태그 에스키모, 경영, 교육, 사회, 독후감

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