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소개글

[광고론]비교광고에 대하여에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

비교 광고의 성공과 실패 사례를 들어 분석한 발표용 PPT 보고서입니다. 관련 보고서를 준비하시는 분들의 많은 참고 바랍니다.

목차

1. 비교 광고란?

2. 기업을 살리고 죽이는 비교광고

3. 비교광고로 가는 길

4. 비교광고 기획

본문내용

III.비교광고로 가는 길

3.비교는 당당하게! 표현은 재치있게 !!

비교광고의 성패는 '세련된 비교기법'에서 찾아야 한다.

오래전 '자일리톨 껌', '고름우유 공방' 등 정색을 하고 비교하는 공방전부터 시작해 포털사이트의 광고분쟁 그리고 최근까지 이어지는 ‘SK텔레콤-LG텔레콤‘등 이동통신 3사간의 끊임없는 비방전은 소비자의 눈살을 찌푸리게 하며 양쪽 브랜드의 이미지를 동시에 떨어뜨리고 결국 정부의 제재를 받기도 하였다.

비교광고는 분석적이고 논리적인 설득력을 갖추는 한편, 유쾌한 웃음을 유발해 낼 수 있는 정서적 접근을 병행해야 한다.

태그 비교광고, 광고, 헤지스, 빈폴, 마케팅

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