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fileicon[국제경영학]마케팅 성공 사례 분석(G 마켓)

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소개글

[국제경영학]마케팅 성공 사례 분석(G 마켓)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

한국의 인터넷 사업 중 대표적인 성공을 거두고 있는 G 마켓의 마케팅 성공 사례를 분석해 보았습니다. 발표를 위해서 열심히 준비해서 A+받은 과제입니다. 인터넷 사이트보다 전문서적 중심으로 작성하였고 서론 본론 결론등으로 나누어 좀 더 정확하고 세밀하게 다루었습니다. 글자 크기 줄 간격 등 편집에도 신경을 많이 썼고 마지막에는 참고문헌등을 정확하게 명시해 두었습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. G마켓 소개
2. 시장현황
(1) G마켓 경쟁사와의 수입원 비교
(2) 주요 e-Marketplace 업체 및 특징
3. G마켓의 SWOT분석
4. 성공요인
(1) 판매자 지원 시스템
(2) 차별화된 구매자 서비스
(3) 시스템 효율화
(4) 자유로운 기업문화

Ⅲ. 결론

< 參考文獻 >

본문내용

Ⅰ. 서론
할인점, 백화점에 이어 온라인 쇼핑 시장이 3대 시장으로 부상하고 있으며, 최근 온라인 쇼핑 시장에서 오픈마켓(C2C)이 차지하는 비중과 성장률이 두드러지는 가운데, 오픈마켓 시장에 진출하는 기업이 늘어나 치열한 경쟁이 예상되고 있다.
지금까지 경쟁상대가 없던 오픈마켓의 1위인 옥션을 2위인 G마켓이 엄청난 성장세로 추격하고 있어 G마켓의 마케팅 전략을 분석하고자 한다.
1. G마켓 소개
2000년 4월 인터파크의 사내 벤처인 ‘구스닥’으로 출범하였다. 초기에 경매시스템을 표방하여 주목 받지 못했다. 2003년 10월에 사명을 ‘G마켓’으로 변경 후 ‘제로마진클럽’, ‘미니샵', '행운경매’서비를 오픈하여 본격적인 -Marketplace로 전향하여 시장에서 알려지기 시작했다. G4(Goods e-market, Good e-market, Global e-market, Green e-market)의 경영이념을 살려 “Good and Global e-market For Green World"를 추구하며, ‘이 세상의 모든 거래가 가장 경제적이고도 효율적으로 이루어질 수 있는 e-Market 플렛폼을 개발하여 모든 사람들에게 제공하는 것’를 가장 중요한 미션으로 삼고 있다.
2005년 연간 거래액이 1조 8백억으로 짧은 시간에 많은 회원수를 확보하며, 오픈마켓에서 급성장하고 있다. 오픈마켓의 원조격인 옥션은 2005년 거래액 1조 6천 억을 기록하고 있지만 지난해 11월부터는 G마켓이 이를 크게 추월하기 시작했다. 특히 G마켓은 많은 여성 이용자들을 확보하여 의류, 잡화 카테고리에서는 이미 작년 상반기부터 옥션과 큰 격차를 벌이고 있는 실정이다.
(1) 판매자 지원 시스템
낮은 수수료 정책 및 등록 수수료 무료로 인한 판매자의 비용부담 덜어주었고, 미니샵 무료 제공으로 판매자가 독특한 방법으로 제품 홍보를 할 수 있다.

(2) 차별화된 구매자 서비스
흥정하기 및 행운의 경매, 스타샵(스타의 스타일 따라하기), 쇼핑지식거래소 및 상품평 지원제도로 구매자에게 상품 관련 정보를 제공했다.

(3) 시스템 효율화
외적 규모의 경쟁보다 사업에 드는 비용과 과정을 최소화 하였고 의사결정, 운영, 영업, 기술개발등 전 업무를 최대한 자동화 하였다. 하루 6~7만 건의 거래를 150여명의 직원이 관리 한다.

참고문헌

김중배, 한국 기업의 국제경영 사례연구
김중배, 김숙응 [글로벌시대의 국제 마케팅] 형성출판사. 1998
김중배, 글로벌시대의 국제경영학(이론과 사례). 2001
데일리코스메틱

태그 인터넷 사업, 마케팅, G마켓, 벤처, 성공사례

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