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fileicon[광고심리학]과정 이론에 기반한 광고 사례 분석

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소개글

[광고심리학]과정 이론에 기반한 광고 사례 분석에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

과정이론에 기반해서 광고사례를 분석한 발표용 PPT 보고서입니다. 관련 보고서를 준비하시는 분들의 많은 참고 바랍니다.

목차

I. 동기 이론과 과정 이론

II. 과정 이론 – 균형 이론에 대한 광고의 접근

III. 과정 이론 – 인지부조화 이론에 대한 광고의 접근

본문내용

1. Festinger의 인지부조화 이론

-Festinger

-태도-행동의 비일관성에 주목하는 이론

-어떤 행동이 태도와 일관되지 않을 때 일어난다.,
이러한 부조화는 심리적 긴장을 일으킨다.
사람들은 이것을 감소, 제거시키고자 한다.

-사람은 일관성이나 조화를 회복하고자 하는 동기가 있다.

태그 과정이론, 광고심리, 광고, 전략, 마케팅

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