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[국제마케팅 기업성공사례] DHC코리아의 마케팅 전략 분석

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:134654)

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2006.07.28 / 2006.07.29
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목차

1.시장분석 및 기업선정 이유p3

2.DHC KOREA소개p5

3.DHC KOREA의 마케팅 전략p7

4.DHC KOREA의 STP, 4P, SWOT분석p9

5.DHC KOREA의 Off-line 진출 현황p18

6.DHC KOREA의 문제점 분석 및 대안제시p19

7.향후 마케팅 전략p22

8.후기p23

본문내용

1. 시장분석 및 기업선정 이유
(1) 시장분석
통신판매에 강한 일본과는 달리 인터넷 보급률이 높은 인터넷 강국인 우리나라의 실정에 맞게
인터넷 쇼핑몰에 승부를 걸어 On-line시장을 먼저 구축하였다. 인터넷을 자주 이용하는 연령층을
타켓 고객으로 이용한 결과 인터넷 쇼핑몰을 통해서 벌어들이는 수입이 전체 수입의 대부분을
차지하고 있다. 전화 판매가 주도적인 일본 시장과는 대조가 되는 것이지만 DHC코리아측은
인터넷 환경이 매우 잘 구축된 한국 시장의 특성이 반영된 결과로 분석하고 있다. 2005년
DHC 코리아의 회원 가입수는 200만명을 돌파하였으며, 올해 자사는 300만명 돌파를
예상하고 있다. 회원가입비율과 매출액비율은 인터넷이 통신에 비해 약90% 압도적인 결과를
보이고 있다.

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